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細(xì)數(shù)2021年家居人的6大焦慮,個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)、戳心!
時(shí)間:2022-01-20 | 來(lái)源:窗博城 | 閱讀量:2458 次

羅振宇的跨年演講早在多年前就被貼上了“販賣(mài)焦慮”的標(biāo)簽,今年由于疫情的原因現(xiàn)場(chǎng)清零,民眾參與度正迅速降溫。大多數(shù)人的感受是:雖然聽(tīng)他說(shuō)的每一句話都似乎有道理,但一年年堅(jiān)持聽(tīng)下來(lái),卻并沒(méi)有多少收獲。

      焦慮依然存在。這是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果,而且社會(huì)發(fā)展的步伐越快,焦慮的程度越強(qiáng)烈。新年伊始,是“焦慮綜合癥”的高發(fā)期,讓我們看看家居人面對(duì)的焦慮有哪些?

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(圖片來(lái)源:家具產(chǎn)業(yè),侵刪)

      焦慮一:疫情反復(fù)無(wú)常。

       不知不覺(jué),疫情已陪我們走過(guò)了兩年多的時(shí)間,大家早已習(xí)慣原來(lái)的會(huì)議延期了、原來(lái)的出差計(jì)劃取消了……能不聚則不聚,能少聚則少聚。如果說(shuō)武漢封城有點(diǎn)猝不及防,那么西安封城則暴露出城市管理的更多弊端。只要全球范圍內(nèi)疫情一日不清零,市場(chǎng)就難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的開(kāi)放、自由。

       出不了差,見(jiàn)不到客戶,許多工作就無(wú)法正常開(kāi)展。一大堆銷(xiāo)售人員、市場(chǎng)人員整天呆在辦公室里,偶爾出個(gè)差還提心吊膽,你說(shuō)能不焦慮嗎?

      焦慮二:風(fēng)口潮起潮落。

      5G加持下的市場(chǎng),新概念、新勢(shì)力、新風(fēng)口太多太多,新零售、元宇宙、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨……許多時(shí)候你連風(fēng)口的方向都還沒(méi)摸準(zhǔn),連概念都沒(méi)搞清楚,創(chuàng)造風(fēng)口的先知先覺(jué)者卻早已長(zhǎng)成了巨無(wú)霸。

      當(dāng)許多家居企業(yè)的老板、高管們還沉浸在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,仍能保持兩位數(shù)的增速而暗自慶幸時(shí),薇婭們已悄然之間超越了90%多的上市公司。

      你的貨幣單位是元,人家叫爽。你以年論,他以天論,她以秒論,不同的行業(yè)、不同的領(lǐng)域,仿佛不是同一個(gè)時(shí)代、同一個(gè)世界的主體。

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(圖片來(lái)源:家具產(chǎn)業(yè),侵刪)

        焦慮三:政策變化太快。

       過(guò)去的2021年,煤價(jià)、氣價(jià)、電價(jià),說(shuō)漲就漲,毫無(wú)征兆,毫無(wú)理由,而且動(dòng)不動(dòng)就翻好幾倍。這樣的漲價(jià)幅度,有哪家家居企業(yè)能受得了?本就微薄的利潤(rùn),一而再,再而三地被強(qiáng)行攤薄,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)拿什么實(shí)現(xiàn)?

      拉閘限電說(shuō)來(lái)就來(lái),即便有訂單,你是接還是不接?碳管理、碳交易來(lái)勢(shì)洶洶,地方**暴力去產(chǎn)能,企業(yè)怎么樣應(yīng)對(duì),毫無(wú)具體的操作規(guī)程,需要老板們?nèi)硇牡厝W(xué)習(xí)并適應(yīng)。

     正如鮑工在2021年終總結(jié)中所言,過(guò)去30年,行業(yè)遇到的所有難題都像是山。山再高,翻越了就可以見(jiàn)到更好的風(fēng)景,而如今卻是一道道你無(wú)法預(yù)料、無(wú)法翻越的高墻,無(wú)論你再怎么努力,也無(wú)法逾越。你說(shuō)你能不迷惘和焦慮嗎?

      焦慮四:戰(zhàn)略難以表述。

      企業(yè)的發(fā)展,無(wú)論大小,都應(yīng)該有自己的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃,然后根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)配備相應(yīng)的資源,使公司的產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、傳播等能夠逐一按此展開(kāi)。

      然而,信息社會(huì),外部環(huán)境的變化太快,許多時(shí)候是計(jì)劃趕不上變化。而在這種持續(xù)、快速的變化中,企業(yè)的戰(zhàn)略變得越來(lái)越模糊,越來(lái)越難以表述。

        你不知道企業(yè)接下來(lái)該往哪個(gè)方向走,也不知道下一階段的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?企業(yè)很難用一個(gè)清晰的戰(zhàn)略來(lái)統(tǒng)一員工和管理人員的思想。即便有,許多員工也選擇不相信。

      這種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的迷失,讓企業(yè)的發(fā)展方向充滿了不確定性,而企業(yè)老板則要不斷地予以修正,最后不可避免地陷入“滿足需求陷阱”。

      你以為你所有的產(chǎn)品和服務(wù)都是為滿足客戶需求而產(chǎn)生的,然而,倉(cāng)庫(kù)里堆積如山的貨物告訴你,那只是“你以為”,你用盡心思打造的許多“爆款”新品,客戶根本就不感興趣。

      焦慮五:增長(zhǎng)難以持續(xù)。

      過(guò)去的2021年,家居行業(yè)頭部企業(yè)其實(shí)大多保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度,放在30年的歷史長(zhǎng)河中,這樣的增幅委實(shí)不低,但頭部企業(yè)的焦慮卻比往年更甚,因?yàn)樗麄兏钋械馗惺艿剑髽I(yè)增長(zhǎng)的步伐正在變緩,取得同樣的業(yè)績(jī),需要投入的精力、配置的資源會(huì)更多,成本也更高。到最后,導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)大幅下滑。

      他們更深切地感受到,企業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)體系、組織架構(gòu)等不可持續(xù),多年形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在一點(diǎn)點(diǎn)喪失,但新的模式、新的體系、新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻又難以搭建和形成。

      焦慮六:地產(chǎn)爆雷不斷。

      這些年,地產(chǎn)商們挾“精裝房”之政徹底改變了建材市場(chǎng)的格局,將越來(lái)越多的家居建材綁上了自己的戰(zhàn)車(chē),許多企業(yè)被迫“規(guī)模化”,不斷地圈地建廠,卻仍然滿足不了地產(chǎn)商的胃口。

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(圖片來(lái)源:家具產(chǎn)業(yè),侵刪)

     與此同時(shí),終端店面門(mén)可羅雀,經(jīng)銷(xiāo)商的日子一天比一天難過(guò)。黃建平說(shuō),恒大的爆雷,是家居建材行業(yè)的成人禮。只是這個(gè)成人禮未免代價(jià)太大。會(huì)不會(huì)有第二、第三個(gè)恒大?我們當(dāng)然不希望有,但現(xiàn)實(shí)往往在預(yù)料之外。

      許多家居企業(yè)老板已經(jīng)損失了幾億、甚至幾十億的貨款,還有更多的貨款,至今仍然叫“應(yīng)收賬款”。瓷磚、衛(wèi)浴、家具送到樓盤(pán)了,錢(qián)卻收不回來(lái),你說(shuō)企業(yè)的老板們能不焦慮嗎?

     有焦慮就會(huì)有思考,有焦慮就會(huì)有變革,有焦慮才會(huì)有行動(dòng)。也許,焦慮已成為這個(gè)時(shí)代不可或缺的前行動(dòng)力。

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