今年以來，以《絕地求生》為代表的“吃雞”類游戲風靡全球。
“吃雞”來源于游戲內的一個經典畫面：每局游戲結束，最終獲勝者的屏幕將出現這句“大吉大利，晚上吃雞”。如今，“吃雞”已成為《絕地求生》類游戲的代名詞。玩家在“吃雞”游戲中酣戰的同時，以網易、騰訊為代表的游戲廠商已成對壘之勢，紛紛搶食這一急速升溫的市場。
近日，騰訊高級副總裁馬曉軼在接受GameLook專訪時提到，《絕地求生》國服開發工作正在快速推進，預計在今年年底或明年年初即可正式上線。
《中國經營報》記者了解到，自今年11月以來“吃雞”在手游市場上擴張迅速，其中網易旗下《荒野行動》已經成為國產“吃雞”手游中的先行者。但在11月22日，騰訊宣布獲得《絕地求生》在中國的獨家代理運營權，讓這場“吃雞”爭奪戰愈演愈烈。
“吃雞”游戲成風
12月20日，外媒PC Gamer公布了2017年度游戲獎項，《絕地求生》不負眾望摘得了年度表現突出獎，這款大逃殺類型的游戲自今年登場以來便獲得全球玩家的青睞。截至11月，《絕地求生》在全球的銷量已突破2000萬份。12月20日，游戲平臺Steam實時數據顯示，《絕地求生》當日玩家峰值達到270萬人，遠遠甩開排名二、三位的《DOTA2》（67萬人）、《CS：GO》（51萬人）。
《絕地求生》掀起的全民“吃雞”熱不僅僅局限于端游平臺，自11月以來，國內手游市場也刮起了一陣“吃雞”風。尤其是網易于11月3日發布的手游《荒野行動》，更是在短短一個月內斬獲頗豐。在日前舉辦的網易游戲熱愛者年度慶典中，網易CEO丁磊現場透露了《荒野行動》的市場表現：上線一個月，注冊用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬；網易另一款“吃雞”手游《終結者2：審判日》也已登頂全球18個國家App Store游戲免費榜。
極光大數據11月“吃雞”游戲數據報告也提到，搶占內測先機的網易《荒野行動》在上線一周內便聚集了超過1500萬用戶，1.53%的用戶滲透率也在一系列吃雞手游中排名最高，《終結者2：審判日》的用戶規模近500萬。
不僅如此，在11月22日騰訊宣布取得《絕地求生》國服獨家代理權后，網易也隨即發聲稱《荒野行動》PC版會在11月23日上線。
網易的所有行動均突出了一個“快”字，為的就是在騰訊正式入場前能夠盡可能地搶占更多的市場資源，鞏固自己的玩家群體。在騰訊敲定《絕地求生》國服代理權后，搶先發力的網易雖取得一定優勢，但這些優勢又能否助其“吃雞”？
版權與版號的壓力
12月2日，網易在一篇名為《感謝不屏蔽，感謝每一份熱愛》的公告中表示，用戶在QQ聊天框中輸入旗下游戲《荒野行動》與《終結者2：審判日》名稱時，對話內容會因“測試匹配出現偏差”而被窺伺，直接出現行業巨頭的某競品廣告。網易還聲稱旗下游戲不斷取得在線新高，競爭對手基于業績壓力將自身傳統優勢和影響力演變成對網易的“特殊關注行為”。間接指責騰訊利用社交入口的優勢圍堵網易產品。
不過，記者經過多次測試，聊天框并未出現網易提及的廣告推送內容，而騰訊方面也向記者回復稱：近期正在小范圍測試關鍵詞智能匹配功能，用戶輸入特定關鍵詞會自動觸發系統推薦相關的內容，不過由于部分關鍵詞智能匹配存在偏差，給相關用戶造成困擾，因此該功能已下線做優化處理。
除傳播渠道外，《荒野行動》也面臨著版權與版號的雙重壓力。盡管丁磊強調網易是一家注重原創和創新的游戲企業，但外界普遍認為，《荒野行動》在玩法上模仿了《絕地求生》。
在騰訊取得《絕地求生》國服代理權后，馬曉軼也曾表示，騰訊和《絕地求生》版權擁有方將通過各種手段來維護原創者的利益，包括國內和海外。
早在11月初，《絕地求生》開發方藍洞就曾表示將對中國手機市場上的吃雞盜版手游采取相關的法律措施，開展知識產權方面的維護工作。藍洞官方提及，在中國手游市場上發現了20多款盜版《絕地求生》的手游產品，這些手游產品不僅在人物美術，UI等方面均仿造《絕地求生》的素材設計，而且在游戲的宣傳標語和名稱上也都與《絕地求生》端游高度相似，目前正在積極收集證據，準備通過相關律師事務所采取行動。
不過有行業人士向記者提及，游戲維權一直都是一個比較有爭議的話題。由于游戲作為一種創意產業的特殊性，法律上只對游戲的角色，美術和音樂進行版權保護，而游戲玩法并不屬于知識產權部分，藍洞早先提及的維權事宜也主要是針對國內部分中小手游廠商搬運其美術風格和人物等侵權事宜，對網易《荒野行動》的影響應該不會很大。
除版權因素外，網易還亟須解決《荒野行動》面臨的版號困局。早先游戲工委（中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會）曾發布消息稱“廣電總局明確表示對‘大逃殺’類型游戲持否定態度，將難以獲得出版運營許可”。盡管《荒野行動》隨后進行了一系列整改，并且其網站上也標注了游戲版號，但記者在游戲工委官網上并未查詢到《荒野行動》的過審資料。
有手游廠商工作人員向記者解釋稱，企業標注版號而官網查詢不到，意味著目前游戲的審批進度依舊在審核之中，未取得版號的游戲僅能內測，無法正式運營。
伽馬游戲首席分析師王旭也向記者表示，自游戲工委發出公告以來，國內再未有“吃雞”游戲獲得版號，如何順利獲取版號是當前各廠商亟須解決的問題。
換言之，盡管《荒野行動》目前在國內取得了不錯的用戶量，但由于暫未取得版號，因此對網易而言，這些龐大的用戶量目前僅能支撐游戲的活躍度，想要通過游戲內購的消費模式從用戶身上獲利則較為困難。記者曾致函網易詢問《荒野行動》版號的相關事宜，但未獲回復。
兩強爭雄搶市場
11月23日，《荒野行動》PC版上線，有玩家在體驗過《荒野行動》PC版后向記者表示，目前的《荒野行動》PC版實在乏善可稱，所謂的PC端實際上是安卓手游的PC模擬器版本，游戲優化較差，各種槍械除了傷害毫無特色，難以令人滿意。
騰訊副總裁馬曉軼表示：“游戲行業本身是一個產品為王的行業，不在于渠道、速度，而在于產品本身品質。與其搶速度、搶第一批用戶，不如先把產品質量做好。”
網易選擇搶先上線“吃雞”端游，與近年來拳頭產品屢屢被騰訊系游戲壓制有關。
自2001年開始，國內端游市場進入了轟轟烈烈的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）時代。2002至2003年，網易先后推出自行開發運營的《大話西游onlineⅡ》與《夢幻西游》均在市場上大獲成功。
后來，隨著休閑競技類與MOBA（多人在線戰術競技游戲）類游戲的興起，MMORPG游戲陷入持續的衰落期，網易雖然連續推出《天下》《倩女幽魂》等一系列新游，但這些游戲均難以達到當初《夢幻西游》的市場地位。反觀騰訊，無論是MOBA領域（《英雄聯盟》）還是FPS（第一人稱射擊類游戲）領域（《穿越火線》《逆戰》），騰訊的產品都在國內市場占據著絕對的統治地位。期間，網易曾試圖憑借暴雪旗下的MOBA游戲《風暴英雄》、FPS游戲《守望先鋒》借力反撲；但在國內市場，《風暴英雄》卻一直不溫不火，而《守望先鋒》也在經歷了2016年的火熱后于今年迅速降溫。
根據伽馬數據發布的《2017年中國游戲產業報告》顯示，手游以57%的市場占比在今年完成了對端游市場的反超。2016年，網易在手游市場上推出熱門IP作品《陰陽師》，一度與騰訊形成分庭抗禮之勢；然而憑借著《王者榮耀》的出色表現，騰訊在2017年的手游市場上再次勝過網易一籌。
在此情形下，網易旗下依托《陰陽師》IP的MOBA手游《決戰！平安京》于今年11月下旬才開始集結首測，但此時的手游市場卻早已將關注目光投向了“吃雞”這款年度爆品。
今年第一至第三季度，網易游戲營收分別為102.6億元、92億元、80.17億元，呈逐漸下滑之勢。對網易而言，如若再失去“吃雞”這一年度現象級市場，未來與騰訊的爭雄將會處于更加不利的位置。
很顯然，騰訊不會輕易向網易讓出這塊市場。后發制人的騰訊不僅即將推出《絕地求生》的國服端游版本，還聯合藍洞制作了《絕地求生：全軍出擊》《絕地求生：刺激戰場》這兩款正版手游。
騰訊方面向記者表示，下一步騰訊將致力于打造圍繞《絕地求生》的大生態戰略，在構建線上線下端游、手游社區的同時，聯合各方組建游戲電競比賽，以期將《絕地求生》的生命力發揮到極致。
