一個(gè)頗為低調(diào)的行業(yè)，正引來多名高手布局，這就是木門。
在這個(gè)行業(yè)里，“原住民”品牌至少有夢天、TATA、尚品本色、江山歐派等實(shí)力派，跨界而來的外部力量則出現(xiàn)了歐派、索菲亞、好萊客、志邦等重量級(jí)公司。
尤其是近幾年里，木門市場充滿活力，從功能創(chuàng)新、環(huán)保升級(jí)、設(shè)計(jì)打磨、品類融合等多角度入手，孵化出大量成果。
其中，生態(tài)門斜刺里殺出，贏得市場認(rèn)可，跑出一條寬廣的賽道，成為裝修市場的主力。
而近日百得勝創(chuàng)新推出水漆潮奢鋁木門，再次給木門市場注入一股嶄新的勁力。
(圖片來源：大材研究，侵刪)
這種門的市場體量有多大？
在進(jìn)一步了解生態(tài)門之前，我們先來看木門市場的情況。經(jīng)歷多年成長與積累，木門行業(yè)完成了里程碑式的變化，一是據(jù)《中國木材與木制品流通行業(yè)年鑒》統(tǒng)計(jì)，規(guī)模以上企業(yè)超過3000家，一二線主力品牌梯隊(duì)成形。
二是市場規(guī)模上升到2000億級(jí)別，2020年時(shí)，全國木門產(chǎn)品總產(chǎn)值約1570億元。
另據(jù)《中國木門行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，2021到2022年，木門行業(yè)銷售收入預(yù)計(jì)為1950.9億元、2102.2億元。
同時(shí)，我國已成為世界最大的木門生產(chǎn)基地、出口基地和消費(fèi)市場。
三是木門消費(fèi)換代正在進(jìn)行，一些更高顏值、更環(huán)保的木門產(chǎn)品，贏得了追求品質(zhì)生活的用戶群體歡迎。
針對(duì)未來的木門行業(yè)，發(fā)展前景備受從業(yè)者看好，分析認(rèn)為年需求量有望超2億套。
其增長驅(qū)動(dòng)力來自多個(gè)方面，比如國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長、人均可支配收入的穩(wěn)健上升；城鎮(zhèn)化率的提高，使得大量人口進(jìn)城，帶動(dòng)裝修與木門需求；人口年齡結(jié)構(gòu)變化，使得購房主力軍始終保持在較大規(guī)模；新建商品住宅可觀的體量，以及每年上千萬存量房的翻新改造等，都是木門行業(yè)的利好。
當(dāng)前的木門產(chǎn)業(yè)版圖上，已形成實(shí)木門、復(fù)合門、生態(tài)門等多種品類，分別占有一定的市場份額。
值得關(guān)注的是，受益于綠色建材政策、家庭收入增長、消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保意識(shí)覺醒等因素，鋁木生態(tài)門成為近年來頗具潛力的增長點(diǎn)，有可能成為木門行業(yè)里的核心產(chǎn)品。
這種門從硬件結(jié)構(gòu)和用材上入手，打造舒適健康的產(chǎn)品。
其中，用材注重對(duì)資源的保護(hù)，更多選擇人造、復(fù)合、可回收循環(huán)利用、對(duì)自然無害的環(huán)保材料，比如金屬材料。
結(jié)構(gòu)方面，這種生態(tài)門具備獨(dú)特的優(yōu)勢，比如：
門套門邊多采用鋁鎂鈦合金材料，確保耐磨耐壓、永不變形、不褪色等性能；門框結(jié)構(gòu)整體壓鑄而成，能做到密封隔音。
門芯則是鋁蜂窩結(jié)構(gòu)，還可能添加一層龍骨，確保強(qiáng)度高、耐高溫、耐腐蝕、耐老化、阻燃、隔音等品質(zhì)。
門面材則采用純環(huán)保的飾面板，包括三聚氰胺板、防火板與金屬板三種，吸水性極小，不易劃傷。
而且鋁木生態(tài)門已出現(xiàn)了流行款式，坐陣主場的以靜音門、隱形門與極窄邊的門為主，在室內(nèi)木門市場占據(jù)越來越大的份額。
其中的靜音門堪稱當(dāng)前的爆款，通過45度斜切磁吸靜音結(jié)構(gòu)，外加底部升降壓條，一定程度上可隔絕噪音，營造安靜的空間，這種優(yōu)勢吸引了眾多中老年客戶。
隱形門可解決戶型結(jié)構(gòu)不合理而造成的裝修問題，同周圍環(huán)境融為一體，頗為美觀，同時(shí)保護(hù)隱私。
近兩年又刮起了極簡風(fēng)，極窄邊設(shè)計(jì)輕奢時(shí)尚、簡約樸素，逐漸成為主流，贏得年輕用戶的喜愛。
此外，鋁木生態(tài)門的設(shè)計(jì)已獨(dú)具特色，調(diào)研顯示，2021年的潮流產(chǎn)品表現(xiàn)為原木色、細(xì)紋純色、石紋色等，2022年預(yù)計(jì)沿襲這些風(fēng)格，進(jìn)而憑借符合家居審美的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，吸引更多年輕消費(fèi)者。
(圖片來源：大材研究，侵刪)
頭部扎堆，百得勝這次如何亮劍？
在生態(tài)門品類里，鋁木生態(tài)門特別受到重視，成為2021年以來的生力軍，陸續(xù)有實(shí)力派推出新產(chǎn)品。
最近的一起搶眼動(dòng)作是，百得勝重磅推出水漆潮奢鋁木門，創(chuàng)新潮奢設(shè)計(jì)、環(huán)保水漆、隔音不變形三大優(yōu)勢，對(duì)標(biāo)主流消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)。
設(shè)計(jì)方面，創(chuàng)新意式極簡設(shè)計(jì)，再現(xiàn)經(jīng)典意式極窄邊，融合潮流時(shí)尚元素，產(chǎn)品更符合當(dāng)代年輕人的審美。聯(lián)系到近期剛剛發(fā)布的水漆整家套餐，柜墻門一體化的設(shè)計(jì)，可謂相得益彰。
環(huán)保方面，沿襲百得勝3底2面純水漆工藝+無醛添加芯板的黃金組合，確保面材、基材都能達(dá)到非常優(yōu)秀的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)木門的環(huán)保升級(jí)。
加之百得勝長期深耕環(huán)保賽道，享有21年環(huán)保老字號(hào)的聲譽(yù)，為水漆鋁木門提供了強(qiáng)有力的品牌背書與質(zhì)量可信度保障。
功能上，百得勝的水漆鋁木門抓住了兩點(diǎn)，一是堅(jiān)固不變形；二是隔音降噪，滿足人們對(duì)室內(nèi)門的期望。
以隔音降噪為例，堪稱室內(nèi)木門的剛需，百得勝的做法是，采用45°軟磁吸隔音技術(shù)，從貼合嚴(yán)密的角度入手降低外界噪音；并配備靜音降噪鎖體，減少碰撞開合的聲音，實(shí)現(xiàn)深度隔音。
再從堅(jiān)固不變形的角度，百得勝的做法至少涉及三點(diǎn)，包括航空級(jí)鈦鋁鎂型材，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度耐腐蝕；通過高強(qiáng)度鋁木結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定抗變形的性能；加之使用優(yōu)質(zhì)的鋁蜂窩芯材，成功做到防水隔熱抗壓。
作為定制家居行業(yè)的主力軍，百得勝為何看中了鋁木門業(yè)務(wù)？
這要從兩個(gè)方面說起，一是木門行業(yè)，尤其是鋁木門賽道的廣闊前景，值得重點(diǎn)投入，加之百得勝在生產(chǎn)、水漆工藝上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，以水漆鋁木門切入新賽道，顯得順理成章、水道渠成。
二是前段時(shí)間百得勝啟動(dòng)了“水漆整家定制”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)衣柜、櫥柜、墻板、木門等水漆柜墻門一體化定制，并從“定制+成品”搭配的套餐入手，提供全屋多空間的一體化設(shè)計(jì)、一站式配齊服務(wù)。其中，水漆潮奢鋁木門將成為該業(yè)務(wù)的重要構(gòu)成。
基于整家統(tǒng)一設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)木門與定制柜類、成品家具等設(shè)計(jì)風(fēng)格的協(xié)調(diào)融合，加之自有產(chǎn)品保障，百得勝此舉將進(jìn)一步夯實(shí)整家定制業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢。
那么，為什么要鎖準(zhǔn)水漆潮奢鋁木門入手，背后或有重要原因，市場環(huán)境無疑是關(guān)鍵因素，水漆的認(rèn)可度非常高，無論是專業(yè)技術(shù)層面，還是消費(fèi)市場的認(rèn)知，普遍將水漆視為環(huán)保產(chǎn)品的標(biāo)志。
加之百得勝的水漆工藝頗為成熟，從2021年推出水漆柜類定制，到水漆整家定制、水漆鋁木門，構(gòu)建起水漆工藝的突出優(yōu)勢，自然可應(yīng)用于木門產(chǎn)品。
非常重要的是，高顏值、環(huán)保家的消費(fèi)需求大潮澎湃，甚至影響到7成以上業(yè)主的購買決策。
水漆潮奢鋁木門的推出，有潛力打開環(huán)保時(shí)尚家居市場的局面，成為重要的流量產(chǎn)品，并助力水漆整家定制業(yè)務(wù)的提速。
