在Z世代年輕化群體逐漸成為主流消費(fèi)者的前提下，越來越多品牌將目光瞄準(zhǔn)了“Z世代”，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展布局。如何成為年輕化消費(fèi)群體第一時(shí)間就想到的品牌，成為各大實(shí)力派門窗企業(yè)首要的命題。
作為這項(xiàng)命題的前排交卷者，德技優(yōu)品門窗從品牌VI、品牌推薦官、品牌Slogan等諸多方面搭建起年輕、活力的品牌形象，并在行業(yè)內(nèi)遞交了一份滿分答卷。
首先，德技優(yōu)品門窗通過在年度經(jīng)銷商峰會(huì)上發(fā)布全新升級(jí)的品牌Slogan——“為愛定制安全家”，讓品牌全新形象及發(fā)展戰(zhàn)略借助媒體的力量實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)。
此外，德技優(yōu)品門窗品牌升級(jí)不僅圍繞品牌Slogan將企業(yè)LOGO做了調(diào)整，并對(duì)品牌主視覺系統(tǒng)做了全面的升級(jí)。
其中值得一看的是德技優(yōu)品新升級(jí)的品牌VI色：橘紅色。作為德技優(yōu)品的主色，橘紅，源自初升的太陽(yáng)，象征新生、溫暖、朝氣，觀感舒適，安全自在；也讓人聯(lián)想金秋季節(jié)，豐收喜悅，代表富足的人生，無憂的喜悅。在眾多暖色當(dāng)中，橘紅是幸福感充盈的顏色，代表德技優(yōu)品，以安全，定制幸福家的品牌核心理念。
“德技橘”在以黑、白、灰等冷色調(diào)為主色調(diào)的門窗企業(yè)刻板形象中突出重圍，也非常符合當(dāng)下年輕人的審美選擇。
在如何吸引年輕人的關(guān)注這命題上，德技優(yōu)品門窗可謂是游刃有余。早在德技優(yōu)品進(jìn)行品牌升級(jí)之前，品牌就向各大行業(yè)媒體官宣了“品牌推薦官”——晴天。
在各大品牌為誰(shuí)家的公仔更萌、更吸睛，而“爭(zhēng)論”不休之時(shí)。“95后”“美女”“學(xué)霸”……等標(biāo)簽，讓晴天一經(jīng)“出道”便在圈內(nèi)便在群內(nèi)火了起來，成為年輕人認(rèn)同的目標(biāo)與形象。趁著這一波熱度，晴天以德技優(yōu)品門窗品牌推薦官的身份入駐抖音、微信視頻號(hào)等大眾化的新媒體品牌，從社會(huì)面的大流量池引流，以陽(yáng)光、親和的人物形象，搭建品牌與年輕消費(fèi)群的橋梁。
截至目前，德技優(yōu)品門窗官方抖音號(hào)粉絲人數(shù)超44萬，獲贊超79萬，為品牌帶來至少百萬級(jí)別的曝光量，成為門窗乃至泛家居行業(yè)品牌真人IP打造的范本案例。
從品牌VI升級(jí)到品牌真人IP打造，德技優(yōu)品門窗一套組合拳下來，讓品牌年輕化形象深入年輕消費(fèi)者腦海。
