中新社太原1月13日電 （記者 胡?。┻M入2018年，多款“直播問答”平臺走紅網(wǎng)絡(luò)，“知識就是金錢”的口號在中國民眾的朋友圈呈刷屏之勢。日漸飆升的獎池也極大刺激著網(wǎng)民的“智慧神經(jīng)”，每天數(shù)百萬的網(wǎng)民參與度讓其成為新年伊始的熱門話題。
從最初的“孤軍奮戰(zhàn)”到三五成群的“團戰(zhàn)”，“90后”太原姑娘張瓊?cè)蛔罱娴?ldquo;不亦樂乎”。雖然只有幾十元（人民幣，下同）入賬，但她依然認為，“這是靠自己的知識獲得，尤其在很多朋友都答不出的情況下，感覺自己智商爆表。”
在趨于同質(zhì)化的游戲規(guī)則下，張瓊?cè)灰严蛏磉叺挠H朋好友推薦了多款直播問答平臺，一眾好友互助答題的景象在中國的高校、辦公室等場所悄然興起，這也是此類平臺短時間走紅的原因之一?！ 〈祟惷撎ビ诿绹鳫QTrivia的全新形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一躍成為中國社會熱點，短短幾天時間，單場在線用戶從幾十萬直線飆升至400多萬，吸粉速度之快已達現(xiàn)象級。今日頭條旗下的直播問答平臺“西瓜視頻”則一躍升至AppStore下載榜單榜首，百度指數(shù)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長十倍?！ ∽?017年12月25日《沖頂大會》上線之后，《百萬贏家》《百萬英雄》《黃金十秒》《芝士超人》等多款直播問答平臺陸續(xù)在2018年1月初扎堆上線，民眾只要答對12道題便可瓜分5萬元至300萬元不等的獎金。12日當天，更有某直播平臺“撒幣”1100萬元。未來一周，還將有多款同類產(chǎn)品陸續(xù)上線。
走紅的背后也帶來諸多思考。燒錢模式背后如何實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？為何民眾會熱衷參與？對于此類新興業(yè)態(tài)，監(jiān)管如何跟進？互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代如何才能不被“曇花一現(xiàn)”……
“傳統(tǒng)企業(yè)獲得目標消費者需要打廣告，而網(wǎng)絡(luò)世界需要大量的粉絲，這就催生很多‘金主’涌向互聯(lián)網(wǎng)市場，而一旦長期看不到收益，便會中斷投資，此類模式就難以持續(xù)。此前成功的‘燒錢模式’都走向可持續(xù)發(fā)展的道路，這是市場需求的必然。”山西財經(jīng)大學MBA教育學院院長衛(wèi)虎林說。
除去經(jīng)濟層面，衛(wèi)虎林認為，直播問答平臺的產(chǎn)生，也是全民素質(zhì)和求知欲提高的體現(xiàn)。他說，在當前以“90后”“00后”為代表的年輕一代中，他們成長在一個多元化信息時代和“知識無界”的世界里。在互聯(lián)網(wǎng)平臺，人人都可以當“先生”，把原先金字塔式的人才結(jié)構(gòu)扁平化，反應(yīng)了民眾整體素質(zhì)的提高。
著名財經(jīng)評論家嚴躍進在接受媒體采訪時表示，直播答題的形式較為新穎，此類模式實現(xiàn)了去庸俗化的目的，且植入了一定的知識性，是對原有直播模式的一個調(diào)整。同時，直播平臺也存在諸多隱患，例如獎金設(shè)置，中間是否有造假等，后續(xù)還需要相關(guān)部門的監(jiān)管，及時出臺相關(guān)的制度和規(guī)定，更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺的運作。
