不同于以往布置略顯凌亂的雜貨店，如今遍布城市繁華商圈當(dāng)中的新零售時(shí)尚家居類門店擁有寬敞明亮、文藝范十足的店門設(shè)計(jì)，陳列著性價(jià)比高并且大部分出自年輕設(shè)計(jì)師之手的家居物件、服裝、首飾等，吸引著“90后”甚至“00后”的目光，讓實(shí)體店在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊下找到新的發(fā)展模式。
快時(shí)尚家居頗受年輕人喜愛
8月8日晚上7時(shí)，記者走進(jìn)位于東方麗晶茂的一家快時(shí)尚家居用品店，家居用品琳瑯滿目，杯子、水壺、毛巾、衣服、玩具、化妝品、廚房用品等物品應(yīng)有盡有。
正在挑選商品的“90后”張晗茹告訴記者，現(xiàn)在的年輕人都喜歡逛這類家居生活類“雜貨店”，看到琳瑯滿目的生活小物件，而且大部分色彩鮮明亮麗，心情會(huì)瞬間變好。“相比線上購物，實(shí)體店里能直接看到接觸到實(shí)物，不用擔(dān)心顏色和質(zhì)量有偏差。而且這類家居店上新很快，每次來逛都有驚喜。”
張晗茹坦言，在店內(nèi)可以輕松實(shí)現(xiàn)“購物自由”，少了傳統(tǒng)店鋪的導(dǎo)購?fù)扑]，購物者可以隨心挑選自己喜歡的商品。杯子、小掛件、廚房用品大概售價(jià)10-20元，毛巾、雨傘、耳環(huán)、帽子、衣服、耳機(jī)這些也都是幾十元，價(jià)格都不貴，可以隨心所欲地“買買買”。
“以前逛商場就是逛服裝鞋帽店，現(xiàn)在我和朋友們逛街首先會(huì)去這類家居用品店轉(zhuǎn)一圈。還記得小時(shí)候家里缺了生活用品，媽媽會(huì)帶著我去街頭巷尾的小雜貨店買回來。現(xiàn)在的快時(shí)尚家居用品店，就和小時(shí)候的雜貨店一樣，感覺有著掏不盡的寶貝。”張晗茹說。
何為快時(shí)尚家居？
一家快時(shí)尚家居店銷售人員李女士告訴記者，快時(shí)尚原本指設(shè)計(jì)師對服裝秀場設(shè)計(jì)的快速反應(yīng)和模仿，后來演變成為時(shí)裝企業(yè)對秀場的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)，并設(shè)計(jì)出緊跟潮流的服裝產(chǎn)品，然后以低廉的價(jià)格流入賣場的一種商業(yè)模式，讓消費(fèi)者可以在很短的時(shí)間以低廉的價(jià)格買到最新潮的服裝。
“快時(shí)尚家居意指快時(shí)尚模式在家居行業(yè)的運(yùn)用和興起。快時(shí)尚的概念可以節(jié)省大量時(shí)間，而時(shí)間就是效率和金錢。”李女士介紹。
快時(shí)尚家居經(jīng)營的產(chǎn)品品類逐漸豐富，且以更新速度快的軟裝小物件為主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和個(gè)人護(hù)理用品等，產(chǎn)品具有消費(fèi)頻次高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、性價(jià)比高的“快消品”特點(diǎn)，針對的主流人群為注重產(chǎn)品質(zhì)量和顏值、對價(jià)格輕度敏感、具有一定經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)和審美水平的年輕都市消費(fèi)群體。
“從平常的銷售情況來看，性價(jià)比較高、消費(fèi)頻次高的商品如廚房用品、洗漱用品、美妝產(chǎn)品的銷量比較好；每天晚飯過后、周末全天的客流量比較大。”李女士說。
店面設(shè)計(jì)時(shí)尚使人心情愉悅
我們不難發(fā)現(xiàn)，這些家居用品店的店面裝潢一點(diǎn)都不馬虎。店鋪的主題、色彩、味道、燈光都相當(dāng)講究，各類商品都帶著濃濃自家品牌的特色。
李女士告訴記者，店面設(shè)計(jì)具有裝修精美、風(fēng)格時(shí)尚、色彩明麗的特點(diǎn)，注重空間設(shè)計(jì)和場景搭配，空間利用率高的同時(shí)注重消費(fèi)者購物體驗(yàn)。門店選址主要在人流量高的百貨商場，用潮流的個(gè)性設(shè)計(jì)、溫馨的情調(diào)風(fēng)格以及考究的品質(zhì)重新定義了消費(fèi)者的家居生活態(tài)度。
“價(jià)格足夠便宜能吸引他們進(jìn)店消費(fèi)，但要吸引消費(fèi)者第二次、第三次返店消費(fèi)，擁有品牌忠誠度，則是依賴產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)。”李女士說，“正因如此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求和成本不斷調(diào)整變化。例如不同于普通家居偏好亞克力、棉麻、木等材料，我們更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉類等。”
今年23歲的王丹愛逛快時(shí)尚家居店，“現(xiàn)在好像真的養(yǎng)成習(xí)慣了，雖然轉(zhuǎn)一圈什么都沒買，可就是想進(jìn)去看看，心情都會(huì)變好。”
門店類型多但同質(zhì)化較嚴(yán)重
王丹是眾多熱愛快時(shí)尚的消費(fèi)者之一，她告訴記者，年輕人對家居生活類產(chǎn)品要求容易使用，其次還要能滿足自我表達(dá)欲望。“年輕人都喜歡拍照曬圈，所以吸引他們的家居生活類用品、物件，不單要實(shí)用而且能拍照的，能展示個(gè)人風(fēng)格。”
“但是現(xiàn)在的新型家居店一窩蜂涌現(xiàn)，逛了幾個(gè)以后就能發(fā)現(xiàn)，每個(gè)店的商品都大同小異，同類的單品多個(gè)品牌差不多同一時(shí)間推出，顏色、樣子相仿，最大的不同或許就是價(jià)格。”王丹說，“這對追求個(gè)性的年輕人來說，成了最大的購物阻礙。”
面對市場中出現(xiàn)越來越多的家居生活類品牌連鎖，消費(fèi)者李先生覺得是一件好事。“一方面說明了消費(fèi)者越來越重視生活品質(zhì)，現(xiàn)在年輕人的觀念逐漸改變，整體的居室擺設(shè)不再是由父母決定，在個(gè)人空間中，要放置一些能彰顯個(gè)人風(fēng)格的小物件。另一方面，越來越多的品牌出現(xiàn)，各品牌相互競爭也能提升商品品質(zhì)，刺激商家及設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更豐富多樣的家居用品，對整個(gè)家居行業(yè)都是積極與利好。”
（來源：中國甘肅網(wǎng) 鄭朝靜）
