近幾年，九牧按下發展的“倍速鍵”。
2018年，九牧成為冬奧會主會場鳥巢衛浴獨家供應商、北京大興國際機場衛浴供應商、中國國家短道速滑隊贊助商。2019年，九牧入選新華社民族品牌工程，在人民大會堂發布九牧民生品牌小牧優品，正式開啟多品牌戰略，并再次入選亞洲品牌500強。剛結束的一年里，九牧一舉進駐故宮、頤和園等古建筑，接連舉辦四場全球衛浴直播節，成為名副其實的“大國品牌”，而其如“大象起舞”般的轉型蛻變，也得到了全行業的普遍認可。
“火車跑得快，全靠車頭帶。”九牧近幾年展現的高速度，九牧品牌副總裁嚴楨有重要推動作用。在他的帶領下，九牧品牌價值從221.58億增長到450.62億，再創行業最高品牌價值，創造了火箭般的增長神話，在各大品牌紛紛上演耍梗、趁熱點搶流量時，嚴楨卻帶領九牧將品牌塑造和社會價值合二為一，不走尋常路地玩了一把大視野、高格局、正能量的品牌營銷。
九牧品牌副總裁嚴楨
以己之長，補時局之短
很多人說，現在是個娛樂當道的時代，品牌營銷亦當娛樂至上，回顧整個2020年，從直播帶貨到爆款產品，從地攤經濟到凡爾賽式營銷，各大品牌紛紛在上演要破圈、要有梗、要流量的泛娛樂化營銷大戲。
然而，在品牌營銷領域探索了二十年的嚴楨對品牌營銷卻有著不一樣的理解。在嚴楨看來，只有具備高度社會責任感及積極價值取向的營銷傳播，才是真正賦能品牌，增強消費者黏性，并以正能量推動社會美好發展。所以，嚴楨深刻洞察社會環境，挖掘九牧的品牌力量，將品牌塑造和社會價值結合在一起。
中國衛浴史上很長一段時間，外資品牌牢牢占領中國高端工程市場。“民族品牌必須從國際品牌手中搶回國家級地標的市場主動權。”這句感言是嚴楨和九牧家國情懷淋漓盡致的展現，也是其帶領九牧品牌“進擊”的方向。在他的帶領下，九牧進駐代表中國形象的地標建筑，成為鳥巢獨家潔具供應商，進駐2008年、2022年兩屆奧運主會場，成為大興國際機場公共區域衛浴獨家供應商，入選新華社民族品牌工程。
中國是一個年接待游客超過37億的旅游大國，然而景區廁所問題卻一直飽受詬病，近年來，“廁所革命”甚至上升至國家層面。于此，嚴楨帶領九牧先后進駐故宮、長城、布達拉宮、敦煌、云岡石窟等文化地標，用技術力量助力古建筑建設，推動文化傳承，開啟新國潮。
嚴楨通過九牧案例賦予了品牌營銷新的內涵，貼合國家政策號召才是品牌營銷的真正內核，熱度和流量都只是一時，只有正向、正能量的品牌精神和消費文化引導，才能夠推動企業乃至行業向上發展。
做搶占時機的長期主義者
幫助九牧搶占一個未來數年持續有利的占位是嚴楨加入九牧后的著力點。
在他看來，在賺快錢和賺慢錢的選擇面前，其實是短期主義和長期主義的權衡，而之間的取舍問題，嚴楨也有自己獨到的看法。“做品牌的人就應該有八佰的勇氣，不怕死的精神。在品牌打造上，敢于放棄短期利益，追求真善美。”嚴楨說。
不得不說，嚴楨讓我們看到了一個有遠見、有大局觀的操盤者形象，也可以看出他自身對九牧品牌的極度認可，因為只有真正理解品牌、敬畏品牌的操盤者，才懂得品牌建設非一日之功，才知曉不間斷的、正確決斷的、不瞎折騰式的健康化品牌發展有多重要。
“識大勢者謀大局”，嚴楨抓住“廁所革命”、“鄉村振興”“消費升級”等國家戰略層面，帶領九牧助力古建筑廁所改造，九牧民生品牌小牧優品在鄉鎮建立民生服務示范點助推鄉村振興來進行長期、有耐力，有定力的深耕，構建品牌文化的長期性發展，不斷累積品牌勢能，發揮品牌的真正價值，構筑九牧在消費者心中對品牌的價值認同感，而這正是品牌營銷最重要的核心資產。
而正因為搶占了時代先機，并保持著足夠的戰略定力，沒有因為急于求成舍棄在長期上的投入，為九牧換來了領先市場的地位與牢固的品牌護城河。
品牌溫度“長久更動人”
在公益營銷1.0時代，大多數公益營銷都逃脫不了說教、悲情的話語體系，而在嚴楨帶領下，從古建進駐之旅到將公益帶進直播節中，九牧的公益營銷通過融入大眾的日常生活場景中去，讓每個人都能通過低門檻、多元化的方式參與到公益中，形成良性循環，將公益營銷帶入2.0時代。而這也是公益營銷的高明之處，正所謂“潤物細無聲，長久更動人”，這種溫度感會慢慢滲透進每一個消費者心底。
回過頭來看，九牧的公益營銷更像是一個品牌的觸點，以一股積極向上和向善的力量，打造出一份屬于品牌和用戶共同擁有的有意義的事業——參與推動社會的創新和發展，從而讓品牌更具溫度和質感。
在《哈佛商業評論》的《企業的社會責任有什么用？》一文中有一個觀點：企業的社會責任不僅不是“負擔”，還可以作為提高企業多方面成長發展的核心，從而成為企業在經濟轉型時期持續健康發展的驅動力。
如今，品牌勢能蓄滿的九牧，在驅動下正在朝向未來發展的爆發期全面提速。進駐地標為其全面打開商用市場；品牌溢價能力開始顯現，高端產品所占份額不斷提升；直播節售貨數據節節攀升；百度指數問鼎，超越所有外資品牌；品牌價值增長迅猛，登頂泛家居行業品牌價值排行榜首位，得到國家主管部委、福建各級政府的關注，多次來到九牧調研……
結語：企業走過了懵懂的開荒時期，營銷人所要做的，是走在時代前面。嚴楨以超前的眼光、謀略和領導力，帶領九牧實現自我顛覆，與時俱進變革品牌營銷模式。如果說九牧是在大海上行駛的巨輪，那么嚴楨就是站在船頭的“瞭望者”，其具備極強的的時局感知能力和機遇識別能力，時刻洞察著全世界的商業創新，追蹤最新潮流。
具有高度社會責任感的營銷傳播是嚴楨的品牌營銷哲學，也驗證了他常說的“品牌的價值不在于商品本身，而在于定義了什么。”而九牧作為一家巨型衛浴企業成功的奧義，仍值得持續不斷、更深層次地研究。
文章來源：騰訊家居
