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又一上市公司跨界進軍定制家居,家居跨界何時休?
時間:2021-10-03 | 來源:窗博城 | 閱讀量:2069 次

9月27日,上市家居企業(yè)王力安防(605268.SH)發(fā)布公告稱,公司基于戰(zhàn)略落地和拓展整屋定制家居業(yè)務(wù)需要,投資3500萬元設(shè)立控股子公司上海王力家居有限公司(以下稱王力家居)。
          據(jù)悉,上海王力家居有限公司注冊資本5000萬元,其中公司擬認繳3500萬元,占總股本的70%;朱勇興擬認繳1500萬元,占總股本的30%。該公司經(jīng)營范圍含貨物進出口;建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計;住宅室內(nèi)裝飾裝修;建設(shè)工程設(shè)計等。

        王力安防成立于2005年3月29日,注冊資本4.36億元,法人代表為王躍斌。目前,其大股東為王力集團有限公司,持股44.43%。后者大股東為王躍斌,持股53%。

(圖片來源:網(wǎng)絡(luò),侵刪)

        另據(jù)稱,王力集團已經(jīng)聘請原皮阿諾家居運營總裁胡造奇,任命何職尚無通告,胡造奇早期也在王力集團擔(dān)任過副總裁一職,此次“二進宮”,大概率將操盤定制家居項目。

        01家居跨界全屋定制何時休?

         受2020年疫情影響,雖然市場整體競爭激烈,發(fā)展放緩,但放眼整個家居行業(yè),相比而言,定制家居的增長率、發(fā)展空間顯然“更勝一籌”。

        僅2020-2021年,跨界進入全屋定制家居的企業(yè)仍然在持續(xù)擴張中。

         敏華控股收購那庫進軍定制家居

        7月1日,敏華家具制造(惠州)有限公司聯(lián)合成都卓海昇科技有限公司共設(shè)那庫家居(惠州)有限公司。敏華控股占70%,本次并購那庫,標志著芝華仕公司完成定制家居切入,加速敏華控股大家居戰(zhàn)略落地。

         在定制家具公司“搶食”家具領(lǐng)域的同時,敏華順勢而為,切入定制家居,這是遲早的事情,與其他品牌不同的是,敏華采取了“曲線”收購進入定制家居行業(yè),并購將有助于敏華快速進入行業(yè),更好融入定制家居行業(yè),敏華在資本、人才、資源等全方位賦能,采用“那庫”高定,“芝華仕”定制家居的雙品牌、差異化目標用戶的定位,將達到何種效能?讓我們拭目以待!

        司米櫥柜進入全屋定制

        2021年6月,SCHMIDT司米進軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會舉行,司米正式宣布進軍中國定制家居領(lǐng)域。

        司米營銷總經(jīng)理甘銘中表示,將通過空間與國際化家居藝術(shù)融合,打造消費者滿意的高端定制家居整體解決方案。司米希望成為"生活方式引導(dǎo)者",實現(xiàn)家居、空間、藝術(shù)三位一體。從聚焦櫥柜到定制家居,不僅是品牌升級下的拓寬業(yè)務(wù)范圍,更是對品牌、為大眾生活品質(zhì)不斷做加法,邁入全面升級的新階段。

(圖片來源:網(wǎng)絡(luò),侵刪)

        司米進入定制家居,也是順勢而為,而索菲亞的大家居戰(zhàn)略也“可見一斑”:司米進軍高端整體廚房、高端定制,索菲亞做中高端柜類定制家居領(lǐng)軍品牌,米蘭納瞄準小鎮(zhèn)青年,輕時尚快定制,戰(zhàn)略清晰,定位精準。

        雅居樂地產(chǎn)曲線進軍定制家居

        房地產(chǎn)大規(guī)模進入定制家居,令原本已經(jīng)紅海競爭的定制家居已經(jīng)熱的一塌糊涂。

       先是碧桂園集團巨資投入現(xiàn)代筑美進入定制家居,經(jīng)過近10年的發(fā)展,營業(yè)收入已經(jīng)突破百億,并且擁有廣東肇慶、河南信陽、安徽滁州、四川廣元等四大基地,近4000畝家居產(chǎn)業(yè)園,其雄心不止于做定制家居,現(xiàn)代筑美還全面涉足整裝、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),這才是未來家居界的超級“巨無霸”。

        而低調(diào)的雅居樂也在近年悄然進入了定制家居,中山市時興裝飾有限公司是雅居樂地產(chǎn)控股有限公司下屬子公司之一,前身為中山市時代家具有限公司;公司主營業(yè)務(wù)為木制品工程,并生產(chǎn)木門、櫥柜、衣柜、木亭、花架等產(chǎn)品。

(圖片來源:網(wǎng)絡(luò),侵刪)

        雅居樂控股還并購了海派定制家居的知名企業(yè)——上海特銘家居, “特銘”主營業(yè)務(wù)為櫥柜衣柜工程業(yè)務(wù),核心成員從業(yè)10年以上,對工程配套方面生產(chǎn)、管理、運作經(jīng)驗豐富,是萬科、新城、綠地、中海、碧桂園、陽光城、融信、正榮、雅居樂等大型地產(chǎn)公司合作伙伴。

        企查查顯示,雅居樂集團旗下中山時興裝飾為特銘家居最大股東,持股60%,這就意味著,雅居樂不僅布局了時興木業(yè),還并購了特銘進入定制家居產(chǎn)業(yè)。

        02跨界進軍定制何時休?

        跨界進軍定制家居已經(jīng)不是什么新鮮事,但在近兩年仍然大手筆投入全屋定制項目的企業(yè)還是非常值得關(guān)注。

        定制家居行業(yè)“低準入門檻,高經(jīng)營壁壘”“后臺決定前臺,生產(chǎn)決定銷售”“三分產(chǎn)品、七分安裝”等獨有的經(jīng)營特點,注定了是系統(tǒng)化的業(yè)務(wù)模式,定制家居不是各種材料的堆砌疊加,而是產(chǎn)品、工藝、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)整合。

        跨界入局者要做好并非易事,雖然擁有資本、資源整合、高端人才、強勢渠道等先天資源優(yōu)勢,但入局定制家居的跨界者卻成功者寥寥,這都給跨界入局者敲響了警鐘,所以行業(yè)人士驚呼“水太深”!

         傳統(tǒng)定制企業(yè)要如何面對這些強大的新入局者?不管是誰入局,都必須要從自身基礎(chǔ)做起,系統(tǒng)運營能力打造,還要磨合優(yōu)秀人才和經(jīng)營模式,尤其在今天,受全裝、精裝房政策態(tài)勢和整裝、拎包、電商等多重流量打劫,傳統(tǒng)定制家居企業(yè)都需要“理念升維、系統(tǒng)賦能",如此方能立足。


 


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