當(dāng)前，消費(fèi)者的代際更迭，正在深層次影響家居行業(yè)格局。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前中青年群體為家居消費(fèi)主流，26-40歲人群占比65.0%。無論是消費(fèi)習(xí)慣、需求還是消費(fèi)心態(tài)，新生代消費(fèi)群體與老一輩家居消費(fèi)者都存在著較大差異，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求更高，同時(shí)他們追求個(gè)性、時(shí)尚，講求效率。消費(fèi)主體的迭代也造就了新一輪家居消費(fèi)風(fēng)向的漂移，準(zhǔn)確捕捉新消費(fèi)群體的訴求是家居企業(yè)謀求新增長的核心發(fā)力點(diǎn)。
家居國貨成為消費(fèi)新潮
誕生于中國經(jīng)濟(jì)騰飛年代的90后、00后擁有強(qiáng)烈的民族認(rèn)同、民族自豪感和文化自信，對(duì)國貨擁有天然的接受度，所以，他們不同于前代人盲目追求舶來品，對(duì)外國品牌持仰視態(tài)度，他們更愿意為蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國貨買單。
近些年，家居國貨品牌的發(fā)展速度非常快，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是核心技術(shù)都不亞于外國品牌，憑著高性價(jià)比迎得年輕消費(fèi)群體的親睞，正一步步搶回市場份額。據(jù)《2021影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》顯示，當(dāng)前國貨品牌在多個(gè)家居生活品類中消費(fèi)金額的占比超過七成。而電商平臺(tái)的市場數(shù)據(jù)對(duì)此現(xiàn)象也給予了佐證，以京東公布的“618”銷售數(shù)據(jù)為例，家居產(chǎn)品有超500個(gè)國貨品牌成交額同比增長超300%。
品牌走潮酷路線
新一代消費(fèi)者追求“自我”、“個(gè)性”、“獨(dú)特”，他們熱愛搖滾樂隊(duì)、說唱音樂、二次元，往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。
在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、抓住核心消費(fèi)群體的形勢下，近兩年，不少家居建材行業(yè)的企業(yè)也在加快品牌年輕化、時(shí)尚與潮酷的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，重塑品牌價(jià)值。歷經(jīng)28年發(fā)展的冠珠瓷磚在9月27日舉辦的“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)中國潮傳播項(xiàng)目×冠珠瓷磚合作簽約儀式”上宣布與人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)跨界合作，開啟品牌“潮”時(shí)代。
新明珠集團(tuán)董事長葉德林表示，只有在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳創(chuàng)新，才能真正體現(xiàn)中國瓷磚品牌的硬核實(shí)力，引領(lǐng)中國瓷磚品牌站在世界的舞臺(tái)。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)國風(fēng)化
近年來，“國潮”悄然興起，并刮起了強(qiáng)烈風(fēng)暴，國潮文化來自于中華文化五千年的歷史文明，既有文化的內(nèi)涵又有價(jià)值的回歸，既經(jīng)典又新潮，與新生代追求時(shí)尚又注重個(gè)性、有態(tài)度又有情懷的消費(fèi)觀不謀而合。據(jù)人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年的關(guān)注度上漲528%。
國潮熱也體現(xiàn)在中國老百姓的裝修與家居消費(fèi)當(dāng)中。《中國人的家2021年影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》指出，新中式審美成為了家裝主流風(fēng)格，有四成消費(fèi)者表示喜愛新中式風(fēng)格，新中式家居市場的規(guī)模也在逐年壯大并趨于年輕化。
新明珠集團(tuán)企劃管理中心總經(jīng)理高頌介紹，冠珠華脈攜手人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)推出的聯(lián)名空間「華脈傳承」，是由冠珠華脈IP新品打造而成，由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。冠珠華脈IP新品靈感來源于中國傳統(tǒng)文化，是冠珠開創(chuàng)性打造人文關(guān)懷、美學(xué)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品。以陶瓷的本質(zhì)溯源為根，以華夏古都古城為脈，冠珠華脈用當(dāng)下潮流的視覺語言，詮釋中國城市的璀璨印象。
“一站式”家裝消費(fèi)大受追捧
快節(jié)奏的生活讓新一代的消費(fèi)群體在追求個(gè)性化、時(shí)尚感的同時(shí)，也更加注重便捷式的消費(fèi)。費(fèi)心費(fèi)力的傳統(tǒng)家裝模式不再是新消費(fèi)群體的**，對(duì)于他們來說，反復(fù)奔波在各大家居賣場、門店選購產(chǎn)品，既耗費(fèi)時(shí)間也耗精力，所以更傾向于性價(jià)比高、省心省力、高效品質(zhì)的一站式家裝服務(wù)。據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021裝修消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，新一代裝修用戶對(duì)一站式裝修的需求日益攀升，2021年一站式裝修用戶占比同比2020年增長160%。
這也促使全屋定制、大家居、整裝等“解決方案式”和“一站式”業(yè)態(tài)在家居行業(yè)興起，成為家居行業(yè)的發(fā)展新風(fēng)口，是多家企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局。
消費(fèi)主體的更迭帶來消費(fèi)風(fēng)潮變化的影響將會(huì)是持久而深遠(yuǎn)的，家居行業(yè)正在進(jìn)入重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，企業(yè)創(chuàng)新勢在必行，尤其是面臨消費(fèi)者個(gè)性化傾向越來越顯著的情況之下，只有讀懂消費(fèi)需求，對(duì)品牌重塑、商業(yè)模式融合創(chuàng)新，才能在這場洗牌中搶占身位，保持身量。
