2021年，是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及疫情常態(tài)化下動(dòng)蕩的市場(chǎng)狀況，家居行業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)，正因如此，更需要引領(lǐng)的力量！
它們，是行業(yè)里的“白馬股”，長(zhǎng)期績(jī)優(yōu)，成長(zhǎng)可期。歲末將至，中國(guó)家居行業(yè)如何打響收官之戰(zhàn)，開(kāi)啟“創(chuàng)變?cè)鲩L(zhǎng)”新密碼？家居微觀察特別聯(lián)合2021中國(guó)家博會(huì)（上海），共同尋找中國(guó)家居“白馬”，挖掘未來(lái)10年影響行業(yè)格局的中堅(jiān)力量以及行業(yè)價(jià)值的變革契機(jī)！
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NO.1
是挑戰(zhàn)之年
更是破局發(fā)展關(guān)鍵之年
2020年，受新冠疫情影響，家居建材行業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷售額為7624.17億元，同比下降24.19%。不過(guò)，進(jìn)入2021年，全國(guó)建材家居市場(chǎng)已逐漸走出疫情影響，煥發(fā)新生機(jī)。
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據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2021年上半年，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷售額為4809.9億元，同比上漲74.72%。盡管發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁，但從整個(gè)行業(yè)生命周期，以及放眼百年未有之大變局來(lái)看，中國(guó)家具業(yè)仍在遭受結(jié)構(gòu)大變遷下的四大挑戰(zhàn)：
挑戰(zhàn)一：
家居品牌價(jià)值影響力仍需提升
經(jīng)過(guò)四十多年的高速發(fā)展，我國(guó)家居行業(yè)已基本完成量的擴(kuò)張，建立起齊全的門(mén)類和完整的工業(yè)體系，大部分中國(guó)家居企業(yè)也具備了相當(dāng)?shù)?ldquo;產(chǎn)品力”，但著眼于整個(gè)消費(fèi)行業(yè)來(lái)看，家居企業(yè)整體“品牌力”偏弱。尤其是能實(shí)現(xiàn)“品牌出海”的企業(yè)更是寥寥無(wú)幾。在未來(lái)，家居企業(yè)品牌影響力的搭建，將越來(lái)越多地與“生態(tài)”和“創(chuàng)新”兩個(gè)詞關(guān)聯(lián)。
挑戰(zhàn)二：
全屋定制大熱下的市場(chǎng)收縮
在行業(yè)整體疲軟的形勢(shì)下，全屋定制的異軍突起，給行業(yè)帶來(lái)了第二增長(zhǎng)曲線，同時(shí)也帶來(lái)了潛藏的危機(jī)。一方面是全屋家具、全屋整裝的走紅，在一定程度上掩蓋了市場(chǎng)需求下降的本質(zhì)。另一方面，當(dāng)前全屋定制開(kāi)始步入同質(zhì)化時(shí)代，缺乏核心盈利模式，大批相關(guān)行業(yè)的企業(yè)以及設(shè)計(jì)類企業(yè)的進(jìn)入，進(jìn)一步加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，呈紅海之勢(shì)。
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挑戰(zhàn)三：
數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑傳統(tǒng)家居生態(tài)
2021年，中國(guó)家居業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快，覆蓋家具生產(chǎn)、獲客銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、安裝等全部環(huán)節(jié)。不過(guò)，如何將線上線下高效結(jié)合，獲取流量、運(yùn)營(yíng)流量并實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化成為家居行業(yè)急需解決的問(wèn)題。另外，當(dāng)前家居品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心，是要解決與終端消費(fèi)者的直接連接與互動(dòng)，如何實(shí)現(xiàn)可視可控，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、企業(yè)管理做到透明也越來(lái)越重要。
挑戰(zhàn)四：
出海難 但調(diào)頭更難
新冠疫情持續(xù)蔓延，國(guó)際局勢(shì)深刻變化，傳統(tǒng)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷難度加大，過(guò)度依賴線下交易的出口企業(yè)訂單一度被按下暫停鍵，尤其對(duì)家具流通行業(yè)來(lái)說(shuō)，訂單減少或取消，物流受阻、原材料和員工短缺等問(wèn)題，以及經(jīng)貿(mào)摩擦等多重因素疊加，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷或拓展新市場(chǎng)成為不得不面對(duì)的局面。
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挑戰(zhàn)五：
存量房時(shí)代，銷售入口多元化與分散化
隨著我國(guó)進(jìn)入城鎮(zhèn)化進(jìn)程的中后期，一線城市的新建住房市場(chǎng)趨于飽和，房地產(chǎn)行業(yè)逐步邁入存量時(shí)代，同時(shí)，隨著全裝房、精裝房政策的進(jìn)一步落地，家居家裝行業(yè)銷售入口日趨多元化與分散化。對(duì)此，不論是家居企業(yè)還是經(jīng)銷商，都需從戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)變思維，摸索出適應(yīng)存量時(shí)代的增長(zhǎng)新路徑。
挑戰(zhàn)意味著機(jī)遇，時(shí)值2021年末，只有加快提升整個(gè)家居生態(tài)圈戰(zhàn)斗力，才能更好地承接2022年未知的挑戰(zhàn)，而這需要“白馬”的力量！更需要平臺(tái)的引領(lǐng)！
2021年12月11日，CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）即將如約而至。正如＊＊＊主席曾經(jīng)所說(shuō)：“上海背靠長(zhǎng)江水，面向太平洋，長(zhǎng)期領(lǐng)中國(guó)開(kāi)放風(fēng)氣之先。上海之所以發(fā)展得這么好，同其開(kāi)放品格、開(kāi)放優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放作為緊密相連。”
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CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）堪稱最具上海開(kāi)放精神、扛鼎國(guó)際家居潮流趨勢(shì)的全球性家具展會(huì)之一，作為會(huì)展界的“白馬”，本屆CIFF中國(guó)家博會(huì)（上海）通過(guò)品牌、設(shè)計(jì)、渠道三駕馬車并驅(qū)，用與生俱來(lái)的“白馬”基因，賦能中國(guó)家居“白馬”品牌，健全家居銷售“白馬”體系，試圖在展會(huì)、企業(yè)、市場(chǎng)間架起一座通往未來(lái)的橋梁。
NO.2
中國(guó)家居“白馬”來(lái)了！
設(shè)計(jì)類品牌異軍突起
打開(kāi)全新增長(zhǎng)通路
如果說(shuō)過(guò)去10年中國(guó)家居業(yè)以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為驅(qū)動(dòng)力，那么下一個(gè)10年，將以產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素。從行業(yè)流量入口布局來(lái)看，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的家具展會(huì)更有可能成為整合全行業(yè)資源的平臺(tái)。
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對(duì)此，第48屆中國(guó)家博會(huì)（上海）又一次站在了潮頭，以“致力于傳遞設(shè)計(jì)價(jià)值，打造全球家居設(shè)計(jì)首選平臺(tái)”為綱領(lǐng)，不僅匯集來(lái)自全球1500多家行業(yè)前端設(shè)計(jì)品牌與頭部品牌，而且將設(shè)計(jì)館全新升級(jí)，擴(kuò)大為4.1、5.1、6.1三大設(shè)計(jì)館，同時(shí)，助推一大批具有新銳先鋒的設(shè)計(jì)類品牌異軍突起：
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MZÉN寐宸-日光城空間
寐宸家居，創(chuàng)建于2017年，是一家由專注家具制造30年的創(chuàng)域家具與高端設(shè)計(jì)服務(wù)品牌矩陣縱橫聯(lián)袂合作的設(shè)計(jì)品牌。“寐”，棲息也。“宸”，屋宇也。正如字面意思，寐宸傾情締造一個(gè)身體與靈魂的棲息之所，溫暖而溫情。作為行業(yè)內(nèi)的一股新興力量，寐宸從品牌成立至今，一直秉承初心，堅(jiān)持以設(shè)計(jì)為契，啟迪人們回歸人文思考，以“讓世界更了解東方”為使命，立志成為“前端東方原創(chuàng)設(shè)計(jì)集群品牌”。
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喬里酒柜
閱生活是一家以創(chuàng)新精神引領(lǐng)中國(guó)當(dāng)代家具設(shè)計(jì)與審美的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌公司，目標(biāo)為全世界最有品位的人提供有溫度的心儀家具，以“造就經(jīng)典，不過(guò)時(shí)”的品牌價(jià)值主張，打造成為泛家居美學(xué)服務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌。集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)閱梨、朗宋以及閱生活雜貨鋪三大品牌，其中全新品牌——朗宋LASONG，通過(guò)2021年CIFF中國(guó)家博會(huì)（廣州）·設(shè)計(jì)之春平臺(tái)，全球首發(fā)。
助推設(shè)計(jì)類品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能家居行業(yè)，中國(guó)家博會(huì)（上海）將又一次成為產(chǎn)業(yè)的重要載體，聚合突破與創(chuàng)新的強(qiáng)大力量，激發(fā)家居行業(yè)變革的強(qiáng)大潛能。
出口沙發(fā)品牌大步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷
一個(gè)“轉(zhuǎn)”字不簡(jiǎn)單
我國(guó)現(xiàn)代沙發(fā)制造最早開(kāi)始于OEM模式，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，沙發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，生產(chǎn)總值和出口額都實(shí)現(xiàn)了世界第一。不過(guò)，隨著國(guó)際疫情形勢(shì)的持續(xù)惡化，對(duì)于廣大沙發(fā)外貿(mào)出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”已然勢(shì)在必行，這將進(jìn)一步影響和改變軟體家具的行業(yè)結(jié)構(gòu)。
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中國(guó)家博會(huì)至今已成功舉辦47屆，擁有悠久的歷史，自2008年以來(lái)，其加強(qiáng)了內(nèi)銷展的轉(zhuǎn)型，通過(guò)全球互動(dòng)的大格局和新視野，既能助力內(nèi)部縱向深耕，也能開(kāi)拓國(guó)際外延可做。今年，中國(guó)家博會(huì)（上海）大力助推出口沙發(fā)品牌大步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，通過(guò)專項(xiàng)對(duì)接，與全國(guó)房地產(chǎn)商會(huì)聯(lián)盟正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，還有全新推出的「家游棧」系列IP活動(dòng)等，助力企業(yè)收獲訂單和商機(jī)。
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漢格-幻想即現(xiàn)實(shí)
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漢格-連
HIK漢格是一個(gè)具有國(guó)際化視野的高端家具品牌，專注于現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，以“生活·簡(jiǎn)·適”為核心設(shè)計(jì)理念，將簡(jiǎn)約、舒適、優(yōu)雅、自然的設(shè)計(jì)觀根植于每個(gè)細(xì)節(jié)，更致力于成為一個(gè)生活品牌，去思考和規(guī)劃現(xiàn)代生活環(huán)境，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的情感需求。在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)馳了近10年時(shí)間后，2014年，漢格以行業(yè)黑馬之姿殺回到國(guó)內(nèi)高端現(xiàn)代風(fēng)格市場(chǎng)領(lǐng)域，成為現(xiàn)代風(fēng)格家具中的一大標(biāo)桿形象。
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PAVARINI代表作
華諾家具是全球知名真皮沙發(fā)品牌之一，在世界90多個(gè)國(guó)家設(shè)立了1000多家自主品牌展廳，旗下?lián)碛袃纱笃放芕IOLINO和PAVARINI。以高姿態(tài)、高水準(zhǔn)、高品質(zhì)的品牌形象，在市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)崛起，成為全球最大的真皮沙發(fā)品牌之一。近幾年，華諾家具致力于深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加快企業(yè)由生產(chǎn)制造型向產(chǎn)品服務(wù)型轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)終端形象、營(yíng)銷服務(wù)的綜合升級(jí)。
全屋智能生態(tài)
開(kāi)啟下一個(gè)藍(lán)海
全屋智能解決方案已成為家居行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%；2021全年預(yù)計(jì)出貨量2.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將以21.4%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。
在第48屆中國(guó)家博會(huì)（上海）上，智能家居將成為頗具分量的一大板塊，通過(guò)“智慧化+生態(tài)化+全屋化”的全新定義，開(kāi)啟藍(lán)海市場(chǎng)杠桿。接下來(lái)介紹一家十分具有代表性的智能家居參展企業(yè)代表：
（圖片來(lái)源：家居微觀察，侵刪）
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作為家具行業(yè)較早投入研發(fā)及整合“生活”與“科技”的公司，適居之家是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多具有自主研發(fā)生產(chǎn)智能家具能力的企業(yè)，專注于全屋智能、智慧酒店、智慧家具等泛智能領(lǐng)域，推出領(lǐng)先的全場(chǎng)景智能化解決方案。其以智能家具為主，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)注入沙發(fā)、桌椅、床等一切與生活息息相關(guān)的家具產(chǎn)品當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)全屋家具家電物聯(lián)互通，致力于為消費(fèi)者打造一個(gè)更人性、更智慧、更舒適的智慧生活空間。
做活家居大生意
搭建中國(guó)家居銷售體系“白馬”
展會(huì)的本質(zhì)是一個(gè)牽引力和串聯(lián)物，通過(guò)超強(qiáng)的聚合力，加速推動(dòng)家居全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的互動(dòng)融合，推動(dòng)品牌、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、房企等一體化跨界聯(lián)動(dòng)，最終帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而這些，也是中國(guó)家博會(huì)（上海）所一直致力于實(shí)現(xiàn)的。
中國(guó)家居家裝市場(chǎng)，擁有4萬(wàn)億的規(guī)模，但始終受限于“大行業(yè)，小企業(yè)，小經(jīng)銷”的發(fā)展模式，如何為廣大經(jīng)銷商打造更高效便捷的交流對(duì)接平臺(tái)，對(duì)接優(yōu)質(zhì)品牌方？第48屆中國(guó)家博會(huì)（上海）通過(guò)舉辦「家游棧」IP活動(dòng)、TOP1000經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)活動(dòng)等豐富的線上和線下交流活動(dòng)，將展會(huì)服務(wù)期拓展至全年，形成展前對(duì)接、展中看展、展后開(kāi)店的招商加盟完美閉環(huán)，賦能經(jīng)銷商再登新高度，創(chuàng)造更好的業(yè)務(wù)、渠道成長(zhǎng)空間。
另外，在“展店聯(lián)盟”的強(qiáng)大推動(dòng)下，將充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，組織數(shù)萬(wàn)名優(yōu)秀經(jīng)銷商“大軍”匯聚上海，并通過(guò)豐富有效的活動(dòng)及服務(wù)鏈接經(jīng)銷商和品牌方，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)置商貿(mào)配對(duì)區(qū)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀組織商貿(mào)配對(duì)會(huì)，為買(mǎi)家契合展商，助行業(yè)持續(xù)高效互聯(lián)互通，促成實(shí)質(zhì)合作。
是收官之戰(zhàn)，也是焦點(diǎn)之戰(zhàn)，以品牌、設(shè)計(jì)以及賦能家居大生意引領(lǐng)帶動(dòng)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)家居業(yè)的復(fù)蘇、變革機(jī)遇，或許都藏在12月11日中國(guó)家博會(huì)（上海）了！
