隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求升級(jí)，進(jìn)口家居建材產(chǎn)品也在更多地進(jìn)入C端市場(chǎng)。
近期，德國(guó)門(mén)窗企品牌旭格位于上海的旭格中國(guó)客戶體驗(yàn)中心升級(jí)后對(duì)外開(kāi)放。旭格大中華區(qū)執(zhí)行總裁迪策表示，未來(lái)5年，將在中國(guó)的展廳拓展至1000家，以更接近中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。
旭格總部位于德國(guó)漢諾威附近的比勒菲爾德，有70多年歷史，主做門(mén)窗系統(tǒng)、推拉系統(tǒng)、幕墻系統(tǒng)的產(chǎn)品組合。
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旭格中國(guó)門(mén)窗系統(tǒng)
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年，盡管在此之前更多面對(duì)工程端，但中國(guó)市場(chǎng)仍成為旭格在歐洲之外最大的市場(chǎng)，目前在中國(guó)有119家展廳。
作為進(jìn)口高端門(mén)窗系統(tǒng)，旭格在之前更多進(jìn)入B端市場(chǎng)，目前參與項(xiàng)目包括北京環(huán)球影城度假區(qū)的諾金酒店、萬(wàn)科翡翠系住宅、融創(chuàng)壹號(hào)院等產(chǎn)品系項(xiàng)目。
從未來(lái)展廳拓展速度來(lái)看，今后5年，旭格希望加速在中國(guó)消費(fèi)零售市場(chǎng)的布局。
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旭格中國(guó)位于上海的客戶體驗(yàn)中心
迪策表示，未來(lái)除了在已有的一線城市之外，新建項(xiàng)目更多將向二、三、四線城市轉(zhuǎn)移，同時(shí)一、二線城市將更多面向零售市場(chǎng)。
迪策透露，旭格產(chǎn)品在保留德國(guó)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、經(jīng)典的包豪斯設(shè)計(jì)美學(xué)DNA同時(shí)，也就中國(guó)的氣候、建筑環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整。例如為適應(yīng)中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)更輕便，尺寸更大的門(mén)窗產(chǎn)品。
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旭格中國(guó)副總經(jīng)理李彤表示，除了布局下沉城市之外，在零售領(lǐng)域，會(huì)更多鋪設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)，并建立相應(yīng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)；在產(chǎn)品方面，過(guò)去三年旭格在終端產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行準(zhǔn)備，在高端市場(chǎng)之外，還會(huì)將適應(yīng)中端市場(chǎng)的產(chǎn)品儲(chǔ)備推進(jìn)市場(chǎng)，以適合二、三、四線市場(chǎng)的業(yè)主預(yù)算。
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同時(shí)，在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的智能化方面，一是將模擬軟件SPC用于門(mén)店需求，可以在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)消費(fèi)者需求，呈現(xiàn)效果圖和報(bào)價(jià)；二是為中國(guó)零售市場(chǎng)開(kāi)發(fā)旭格零售追蹤系統(tǒng)SRT，C端消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品二維碼，了解到產(chǎn)品信息及溯源。
李彤認(rèn)為，作為德國(guó)企業(yè)，在保持品牌原有設(shè)計(jì)和工業(yè)制造力的同時(shí)，也注重中國(guó)市場(chǎng)的本土化需求，以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需要。
