今年以來，家居行業上游原材料價格一路上漲，受此影響，近期家具、衛浴、瓷磚等家居領域的相關企業紛紛上調產品價格，引發市場關注。
記者了解到，“十一”前后包括歐派家居、東鵬控股等在內的多家家居龍頭企業宣布調價，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域，家居行業掀起新的一輪漲價潮。
廣州海鷗住宅工業股份有限公司副董事長陳巍：甚至一個星期連續調兩次，整個家居行業包括沙發、家具、衛浴以及瓷磚等各個品類，都有大概5%到10%的不同程度的上漲。
業內人士告訴記者，往年家居產品的價格相對比較穩定，但是從去年開始，由于原材料價格持續上漲，不少家居生產企業成本驟增，他們也只能隨行就市被動漲價。王繼紅是深圳一家沙發企業采購部的負責人，他告訴記者，從業這么多年他第一次經歷這么長時間的原材料漲價潮。
面對激烈的市場競爭，家居企業無法將成本上漲的壓力全部轉嫁到下游終端市場，因此不少家居企業都面臨巨大的經營壓力。
家居企業積極應對
眼下，原材料采購成本的上漲是整個家居行業共同面對的問題，在產品價格無法大幅上漲的情況下，更加考驗企業的經營能力。
不少家居企業通過創新產品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面。
陳巍是廣州一家衛浴出口企業的負責人，他告訴記者，今年以來他所在的企業面向歐美市場的出口訂單增速明顯。為了化解原材料上漲的壓力，他們跟國外大客戶以及國內原材料供應商簽訂了長期鎖價合同。而對于國外的中小客戶，他們則會根據原材料價格和匯率波動情況，對產品進行靈活調價。
面對日益激烈的市場競爭，不少家居企業把經營重點放在打造產品核心競爭力上。在廣東佛山的一家瓷磚生產企業，記者看到研發團隊正在對一款新品瓷磚做一些功能檢測。研發人員告訴記者，為了滿足市場需求，今年他們推出了一百多款新品。
在深圳一家沙發生產企業，記者發現，數字化的應用大大提高了企業的生產研發效率，進而降低了生產成本。通過這套系統，工作人員不僅可以在電腦上直觀看到沙發的外形，更重要的是可以準確計算出產品的成本。
漲價潮加速行業洗牌
中國建材流通協會行業研究部解讀稱，9月家居建材進入傳統銷售旺季，全國規模以上建材家居賣場銷售額年內首破千億，市場“金九”行情凸顯。同時，當前建材家居以存量房再裝修（二次、三次等）及改善型需求為主導的市場份額正逐步擴大。
此外，今年以來能源價格提高造成原材料價格持續上漲，企業成本居高不下，疊加外貿需求旺盛，引發此輪漲價潮，且部分漲價已傳導至終端市場，短期內建材家居企業競爭將更加劇烈，行業洗牌加速，部分中小企業面臨淘汰。
企業拼應鏈整合能力
業內人士認為，目前家居建材行業已經進入發展成熟期，此時比拼的是企業供應鏈的整合能力。行業同質化的加劇，對消費者來說，花同樣的錢，更傾向于選擇知名品牌。因此與知名企業相比，中小型家居建材企業渠道商、供應鏈，發展或受到一定制約。
記者注意到，許多家居建材行業業績大幅增長的上市公司，源于企業的橫向發展，如在擴充品類、成品配套方面的延伸。
“目前裝修主力都是80、90后的年輕人，他們的時間有限，購買家居產品傾向于在同一家搞定。因此，企業的專業引導、設計方案等附加服務成為企業新的增量。”
家居行業資深人士告訴記者，消費者不會因為價格而選擇某家企業，而是企業服務和設計方案打動了他。
業內人士表示，當前的市場環境更加考驗企業的經營能力，產品直接提價只是應對成本上漲的短期策略，而產品結構提升才是企業發展的長期動力，只有不斷求新求變，企業才能適應激烈的市場競爭。
