隨著生活水平的提高和生活品質的提升，人們的消費觀念發生了質的飛躍，“體驗消費”成為了人們產生消費行為的根本。2021年3月26日，泛家居圈在2021中國建博會（上海）期間專訪了好萊客營銷中心副總經理、首席品牌運營官林麗妮女士。
在她看來，好萊客以“原態生活潮我看”品牌主張，倡導“原態”、“潮”的生活哲學，鼓勵每個人做自己生活的設計者，以“我”為生活原點，注重用原創設計和環保品質，助力消費者實現自我生活主張，讓家成為當下年輕人彰顯個性、自如安放情緒、享受健康舒適的新生活場域。
△好萊客營銷中心副總經理、首席品牌運營官林麗妮女士
以下是采訪實錄
泛家居圈：疫后消費市場逐步恢復甚至可能出現爆發性增長需求，“潮牌”好萊客將如何把握好這次大好機遇？
林麗妮女士：疫后消費市場，對于我們家居行業而言，可能與其他行業不一樣，它其實是去年消費性的延后，此外還疊加了一些于今年提前完工的項目等等，才會說可能出現爆發性的增長需求。對于好萊客來說，我們在去年就提出了潮牌家居的理念，然后去年下半年也在夯實自身的環保DNA，推出原態凈醛產品，目的是希望讓更多的消費者在裝家的同時也關注到健康的家居。
基于此，今年我們希望用更加健康、環保的原態產品去迎合當前的消費需求，為消費者提供更多的健康家居選擇，以及用潮牌家居的理念去打造更多的、適合新消費人群的主題空間，讓消費者在定制家居時能夠選擇我們好萊客。
泛家居圈：隨著健康家居成為標配，80、90年輕群體成為消費主力，環保、品質、顏值、個性、便捷等家居產品特性缺一不可，好萊客今年提出“新原態+大家居”可謂是一語中的，請您解讀一下“新”在哪里，大家居具體又是怎樣的決策和布局？ 林麗妮女士：好的，其實“新原態”有著三種解析。第一，“新原態”是好萊客從2012年開始就布局的環保產品，領先行業推出環保健康的原態板，并連續9年迭代升級，于2020年重磅上市“原態凈醛板”，以優質的竹木纖維為基材，加以高環保標準的MDI生態粘合劑，再加入凈醛抗菌專利技術——于飾面植入納米凈醛因子，使其能持續主動釋放適當濃度負離子，在“基材甲醛零添加”的基礎上新增“凈醛抗菌專利技術”，成功實現從板材環保到空間環保的躍級提升，將行業環保標準推至新高度。我們希望在“從產品本身的環保升級到能夠解決居住空間更多的環保問題”這方面，能夠給消費者帶來更加新的感受。 第二，在一年一度消費者最關注的“315”權益日期間，我們正式對外亮相好萊客漢川工業4.0智造基地，同時也推出了“315凈醛品質月”系列行動，聯合權威專家、機構、媒體，共同打造行業首個“原態凈醛空間實驗室”。這兩大行動是我們好萊客對“品質”和“環保”身體力行的實踐，以智造賦能“品質到家”，以科技賦能“凈醛中國”。 第三，好萊客希望把“原態”從產品層面提升到品牌層面，從對產品環保的追求，躍升到對“原態”文化的追求。好萊客倡導“健康舒適、化繁為簡、返璞歸真”的原態生活哲學，秉持原創設計的態度和原態環保品質，為消費者量身定制健康、多元、高品質的理想潮家。 關于“大家居”，好萊客布局大家居戰略也有4年的時間，我們在追求產品體系風格一體化的同時，也在整個產品線上追求以下幾個基因——第一，是健康環保的基因。我們“廚衣木”產品統一使用“原態”板材，包括窗簾等產品都是健康環保的，并獲得多國權威認證，確保好萊客產品都擁有健康環保的標簽。 第二個，是原創的基因，追求原創是好萊客一直以來的品牌堅持。我們每年都會推出原創的全屋定制產品系列，在外觀及使用功能等方面進行了很多創意設計，以滿足當下消費者的多樣化的定制需求。 第三是“潮牌”的基因。作為家居潮牌，好萊客會推出比較符合主流消費特征的空間產品，可以在形變的基礎上，快速地通過元素等差異化，打造出“風格人格化”的高品質家居潮品，充分滿足消費人群的彰顯自我個性的家居消費主張，為消費者實現“居如其人”的家居生活。 泛家居圈：懂得預判是企業長久發展的秘訣，謀定而后動，您認為家居行業未來發展會出現哪些趨勢？ 林麗妮女士：第一，對美的追求是家居行業永恒不變的話題。好萊客追求“潮”，其實就是在追求藝術的審美，追求能打造出更符合大眾審美的潮產品。 第二，隨著時代的變化，尤其是受去年全球疫情的影響，我認為人們會更加關注家居健康環保的問題。綠色家居、健康消費會成為家居消費的主流趨勢。而環保是好萊客的深入骨髓DNA，我們將繼續深耕“原態環保”，為消費者帶來健康環保大家居整體解決方案，切實保護消費者的“健康權益”。 第三，智能家居。在我看來，隨著物聯網發展、單產品的智能化研究等，未來智能家居的推進都會有更大的突破。好萊客也在布局智能家居賽道，推出了系列智能化家居產品，包括衣物護理精靈，櫥柜護理精靈、智能鞋柜管家等等，可以在不同使用場景對我們的貼身衣物、家居物品進行消毒、凈化，未來我們還將潛心研發和持續創新更多智能家居產品，為消費者打造更為高效便利的家居生活。 最后一個，就是如何更好地柔性化解決消費者的個性化需求。無論是90后、新中產，還是小鎮青年，他們與上一輩對于裝修的理解是不一樣的。他們喜不喜歡是非常重要的，所以企業能不能滿足消費者的個性化需求，將決定他們是否購買產品的關鍵。 林麗妮女士：2021是好萊客的潮牌進階年，我們將繼續領潮跨界，不斷創新與年輕消費者的溝通方式，策劃和落地更多潮事件、潮動作，獲得更多年輕消費者的情感認同。 本次建博會上，我們進行了開年第一波造潮行動，舉辦品牌IP首見會，好萊客魔法小木匠Homie正式首發面世。接下來4月份，好萊客將迎來第七屆世界無醛日，我們會攜手更多環保品牌為環保發聲，賦予經典IP符號新變化，豐富好萊客原態生活哲學新內涵。同時，在今年818好萊客品牌日，好萊客將以“設計”為關鍵詞發起系列潮動作，持續深耕好萊客獨特的設計生態系統“原態設計俱樂部”，攜手更多設計大咖，一起設計造潮。 除此之外，好萊客將秉持“新原態+大家居”戰略布局市場，創新產品組合、拓寬渠道布局，針對細分市場精準賦能，攜手全國經銷商全維度打造高質量增長。同時，我們將繼續夯實好萊客原態基因，持續保持好萊客產品差異化優勢，并全面提升大家居全案設計能力，向消費者交付更具環保性與時尚性的原態大家居整體解決方案！
文章來源： 泛家居圈
