9月25-28日，第48屆中國家博會(huì)（上海）將在上海國家會(huì)展中心盛大開幕。一直以來，家博會(huì)致力于打造全國家居設(shè)計(jì)首選平臺(tái)，呈現(xiàn)極致設(shè)計(jì)之美，輸出前沿設(shè)計(jì)理念，向更多人傳遞家居的無限可能。其中，5.1號(hào)館作為新銳設(shè)計(jì)品牌高地，將以高品位、高顏值的特色家居設(shè)計(jì)打造吸睛亮點(diǎn)，引領(lǐng)潮流家居趨勢(shì)。新浪家居作為5.1號(hào)館媒體顧問，攜手中國家博會(huì)（上海）共同開啟“家居設(shè)計(jì)潮物談”系列訪談。
一直致力于為消費(fèi)者提供符合現(xiàn)代風(fēng)格家居設(shè)計(jì)解決方案的可木家居此次亮相家博會(huì)5.1號(hào)館，其純粹的現(xiàn)代設(shè)計(jì)、多變的時(shí)尚風(fēng)格俘獲了眾多用戶的心。本次新浪家居走進(jìn)可木家居，采訪到可木家居品牌創(chuàng)始人呂鋼先生，和他一起聊聊了關(guān)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)、行業(yè)趨勢(shì)的話題。
以下為采訪實(shí)錄：
01
強(qiáng)調(diào)個(gè)性化表達(dá)，讓家具回歸本位
【新浪家居】：此次家博會(huì)，貴公司將帶來哪些設(shè)計(jì)新品？相比往年，有哪些亮點(diǎn)？
【呂鋼】：此次家博會(huì)，可木家居特別為大家?guī)砹烁采w客廳、餐廳、臥室等各個(gè)家居空間的現(xiàn)代極簡家具新品，并且也帶來多種新面料和色彩的選擇。與往年相比，我們今年推出的新品無論是概念還是色彩更加時(shí)尚化、年輕化，也更符合Y世代和Z世代消費(fèi)市場的需求；在造型方面我們也引入更多「建筑」與「雕塑」的元素，在形式與節(jié)奏感上更勝一籌；在設(shè)計(jì)方面，新的「致敬系列」也將***標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素融入，讓大家欣賞「藝術(shù)」的共通。另外，為了更好的豐富產(chǎn)品線的不同屬性，此次推出的部分新品也更加強(qiáng)調(diào)年輕人的個(gè)性化，與家庭軟裝中對(duì)于自我的表達(dá)，亮眼但不搶鏡、新鮮但不怪異，讓家具能夠回歸本位，襯托用戶對(duì)于整體品味與品質(zhì)的追求。
【新浪家居】：此次家博會(huì)中，貴公司整體展廳設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)和亮點(diǎn)？
【呂鋼】：此次策展過程中，我們的展位比往年有了面積上的增加，能夠更好、更豐富的表達(dá)我們對(duì)于整案空間的思考。針對(duì)展會(huì)的觀眾類別，我們也特別為展廳制定了相應(yīng)的空間主題，利用家具與軟硬裝飾的結(jié)合，體現(xiàn)現(xiàn)代極簡家具在不同客群、不同場景中，多樣的適配性與延展性；最大化的體現(xiàn)現(xiàn)代極簡家具在造型方面的市場優(yōu)勢(shì)及應(yīng)對(duì)能力。
【新浪家居】：您對(duì)于此次展會(huì)有哪些期待？對(duì)于新品、材質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)有哪些預(yù)測？
今年的展會(huì)是特殊時(shí)期的一次別開生面的盛會(huì)，市場需求的變革已經(jīng)悄然發(fā)生，我們期望能夠在展會(huì)上遇到更多「對(duì)」的人，一同將現(xiàn)代極簡家具以最完美、最專業(yè)的方式展現(xiàn)給大家。相信這次將是一個(gè)百花齊放的展會(huì)，材質(zhì)方面，隨著科技的不斷發(fā)展，我們預(yù)期會(huì)有更多新鮮材質(zhì)進(jìn)入家具設(shè)計(jì)當(dāng)中；在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，現(xiàn)代極簡與中式融合將會(huì)是展會(huì)的兩大標(biāo)志性主題。
02
以用戶為中心，設(shè)計(jì)是為了綜合解決“問題”
【新浪家居】：隨著國際化的深入與多元文化的交融，家居市場與產(chǎn)品也變得多元化，市場競爭激烈。原創(chuàng)設(shè)計(jì)是品牌的差異點(diǎn)，也是核心競爭力。那么，品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面發(fā)展得如何？如何不斷提升自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)？
借用紅星執(zhí)行總裁朱家桂先生的一句話，設(shè)計(jì)本身就是原創(chuàng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)重復(fù)修飾的詞語。中國幾十年做的都是外觀，沒有對(duì)“制”的研究，設(shè)計(jì)是貫穿設(shè)計(jì)師、制造者、管理者、運(yùn)輸者、售后者、使用者這一系列環(huán)節(jié)鏈條，可木家居是一個(gè)以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力的品牌，我們對(duì)設(shè)計(jì)的理解是，“設(shè)計(jì)”不是名詞思考，而是“動(dòng)詞”思考，設(shè)計(jì)不做表面文章，我們研究外因，而不僅僅研究產(chǎn)品本身，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)在于善用新技術(shù)，帶來人類“視野”和“能力維度”的改變，提出我們新的理念，設(shè)計(jì)是為了綜合解決“問題”。可木家居在學(xué)習(xí)中不斷創(chuàng)新，永不滿足，永不止步，目標(biāo)清晰且遠(yuǎn)大。只有如此，才能從市場中凸顯出來，低價(jià)與單純的外觀模仿無論是在長期還是短期都已經(jīng)被市場證明是短視和末路。而如今可木家居能夠被B端與C端市場認(rèn)可，其原因就在于我們的客戶與伙伴認(rèn)同我們的設(shè)計(jì)和理念，為我們的設(shè)計(jì)和理念買單。現(xiàn)今的市場，客戶的眼界與需求每日劇增，設(shè)計(jì)的重要意義是引領(lǐng)，創(chuàng)造需求，可持續(xù)發(fā)展，以用戶為中心，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造更合理，更健康的生活方式，這才是可木家居設(shè)計(jì)的最大原動(dòng)力。
【新浪家居】：我們注意到，當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者的視野更為廣闊，審美品味不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)力也提出更高的要求。在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，進(jìn)口（本土）品牌有什么對(duì)策？應(yīng)如何平衡設(shè)計(jì)與功能，設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系？
習(xí)總書記說：放眼望去，我們面對(duì)的是百年未有之大變局。大變局就是大機(jī)遇，雙循環(huán)加速中國品牌的創(chuàng)業(yè)和成長。現(xiàn)在消費(fèi)市場Y世代和Z世代主導(dǎo)市場潮流，在全球一體化的背景下，家具產(chǎn)品去風(fēng)格化和多元化、個(gè)性化的需求不斷提升，中國家具市場已經(jīng)細(xì)分化，出現(xiàn)很多賽道，可木家居作為中國新一代現(xiàn)代極簡家具品牌，如何為新一代消費(fèi)者設(shè)計(jì)符合他們需求的產(chǎn)品和生活方式，創(chuàng)造什么樣的生活場景是我們一直在研究的主題。可木家居的客群追求的是當(dāng)代極簡生活形態(tài)。“滿”并不是可木家居市場的主題，這不是我們倡導(dǎo)的極簡生活的狀態(tài)。就像企業(yè)一樣，不可能有企業(yè)樣樣都干、樣樣出色，這不符合市場規(guī)律。設(shè)計(jì)的核心是限制，找到限制才有創(chuàng)新，我們更看重我們的界限，過多的功能與設(shè)計(jì)對(duì)于可木家居來講就是失敗的設(shè)計(jì)，也不會(huì)被市場認(rèn)可。還原家具作為家庭生活配角的身份，回歸本源，才能避免本末倒置。我們并不刻意追求設(shè)計(jì)與功能本身，最終還是要看這件家具給誰用、在哪用、怎么用，然后來決定設(shè)計(jì)與功能是否符合產(chǎn)品的屬性與定位。
03
國潮之下，本土品牌應(yīng)該繼承東方文化的精神
【新浪家居】：近年來國潮興起，民族品牌如何順應(yīng)潮流，打造獨(dú)特的本土特色？與此同時(shí)，本土民族品牌走向國際化需要具備哪些能力？
在全球一體化的時(shí)代背景下，對(duì)東方文化是有覆蓋的，現(xiàn)在中國設(shè)計(jì)師應(yīng)該研究的是傳統(tǒng)文化如何融入現(xiàn)代生活，而不是標(biāo)簽化，必須對(duì)傳統(tǒng)文化視覺、形態(tài)、色彩處理轉(zhuǎn)化。我們應(yīng)該繼承的不是傳統(tǒng)，繼承的是精神，我們真正應(yīng)該做的是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，在國際視野的前提下，清楚工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)知的思維方法，我們不把元素當(dāng)傳統(tǒng)，我們認(rèn)為的好的設(shè)計(jì)，不光養(yǎng)眼，還要養(yǎng)心，中國設(shè)計(jì)也要走換道超越的路，可木家居有信心成為中國現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)的代表，這份自信才是本土品牌走向世界最需要的。
【新浪家居】：展望未來三年，企業(yè)會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略布局和規(guī)劃？
設(shè)計(jì)是一段追求美好的修行，可木家居的使命是成為美好生活的設(shè)計(jì)者。未來三年，可木家居以全國專賣店為核心，深度開拓國內(nèi)市場，以用戶為核心，設(shè)計(jì)和商業(yè)相互賦能。“工欲善其器，必先利其器。”優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，沉淀打磨生產(chǎn)工藝，做好人才儲(chǔ)備。下一步最需要迭代的不是“產(chǎn)品”，而是戰(zhàn)略和人才以及認(rèn)知的智慧。
