對于企業(yè)來說，品牌是一種無形資產(chǎn)，也是企業(yè)最寶貴的財富。在快速發(fā)展的當下，不同企業(yè)在產(chǎn)品性能、質(zhì)量和銷售服務上的差異日益縮小，因此品牌將成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。
縱觀近兩年的鋁合金門窗市場，行業(yè)洗牌引來熱議，而新的精英品牌也逐漸涌現(xiàn)，門窗行業(yè)的巨頭越強越強。可以想象，缺乏品牌意識的企業(yè)很難實現(xiàn)跨越式發(fā)展。企業(yè)和經(jīng)銷商只有提高品牌運營能力，才能在加入后獲得更大的經(jīng)濟效益。加盟門窗后，如何提升門窗品牌運營能力，主要從提升品牌知名度、創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務體系三個方面入手。
品牌知名度才是王道
目前很多門窗企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，專注于產(chǎn)品類型的開發(fā)，而忽略了品牌的建設和運營。片面追求“多元、完整”，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭力弱，最終導致難以吸引經(jīng)銷商；同時，再加上品牌服務意識和有效的市場運作機制，招商與市場推廣脫節(jié)，所以經(jīng)常會出現(xiàn)經(jīng)銷商“找了又搬”的現(xiàn)象。
品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，所以品牌知名度是其他所有運營手段無法企及的。俗話說“蠢商人賣產(chǎn)品，聰明商人賣品牌”，這句話充分說明了品牌對企業(yè)的重要性。毫無疑問，品牌對于一個企業(yè)的經(jīng)營是非常重要的，而要想建立和構(gòu)建品牌的基本概念，企業(yè)就要建立在企業(yè)對品牌的具體使用上，即在企業(yè)參與的活動中積極創(chuàng)造和使用品牌。
(圖片來源：博森特彩窗官網(wǎng)，侵刪)
牢牢把握產(chǎn)品質(zhì)量
作為一個真正的制造業(yè)，門窗制造商是與經(jīng)銷商合作的墊腳石。但是，俗話說“先做人后制藥，先煉心后煉藥”，質(zhì)量是企業(yè)長久生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)競爭中避免死亡的金牌。只有做好產(chǎn)品質(zhì)量，才能為品牌的建立和運營打下良好的基礎(chǔ)。
要想打造一款受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)價值保證。目前一些老品牌也存在品牌意識淡薄的現(xiàn)象，更多的是依靠時間來積累行業(yè)內(nèi)的口碑。但是，在激烈的市場環(huán)境下，我們更應該善于將品牌推向市場，不僅要保證高質(zhì)量的產(chǎn)品，更要有高于品牌價值的理念。只有把兩者結(jié)合起來，才能運籌帷幄。
員工是關(guān)鍵
品牌建設不僅需要良好的產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎(chǔ)，還需要培養(yǎng)內(nèi)部員工，強化品牌意識。因此，員工是維持品牌建設的關(guān)鍵因素。員工作為企業(yè)行為的執(zhí)行者，在言行和接待中直接代表著企業(yè)的形象。此外，銷售人員作為企業(yè)直接聯(lián)系客戶的窗口，其態(tài)度在很大程度上決定了客戶對企業(yè)的印象。客戶良好的口碑可以給企業(yè)帶來更多的利益，同時也更容易打造品牌。門窗企業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一員，要想穩(wěn)步發(fā)展，就必須在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)設備、人力資源等方面提供充足的保障。樹立和強化員工的品牌意識，以“與企業(yè)持續(xù)成長發(fā)展”為己任，更好地提升企業(yè)品牌影響力，形成良性的品牌運營生態(tài)圈。
