泛家居圈在前不久曾推出過(guò)一篇深度報(bào)道：中國(guó)家居建材家裝業(yè)的三大黃金產(chǎn)業(yè)，全屋定制、軟體家居、系統(tǒng)門(mén)窗。關(guān)于全屋定制及軟體家居明年及未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，我已經(jīng)寫(xiě)了兩篇專欄文章，今天，我們來(lái)探討一下系統(tǒng)門(mén)窗明年及未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)。
01上升期、藍(lán)海、紅利及朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
和全屋定制差不多，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展歷史也有近二十年了，但是，這個(gè)行業(yè)的飛速發(fā)展，只是這五六年的事，我在企業(yè)調(diào)研中了解到，一些企業(yè)在近五六年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了十倍以上的超高增長(zhǎng)，當(dāng)下及未來(lái)三五年是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的絕對(duì)上升期，其藍(lán)海性首先表現(xiàn)在市場(chǎng)容量上，大約有幾千億的市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)門(mén)窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場(chǎng)規(guī)模，其中系統(tǒng)門(mén)窗的應(yīng)用量只占門(mén)窗市場(chǎng)總量的1%左右，而在發(fā)達(dá)的國(guó)家中，系統(tǒng)門(mén)窗的應(yīng)用量則占到門(mén)窗市場(chǎng)總量的70%以上。
這是一個(gè)紅利產(chǎn)業(yè)，這種紅利主要是受惠于消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗的需求近年來(lái)發(fā)生了質(zhì)變，他們對(duì)于門(mén)窗的功能性及顏值性要求前端的提升了。
這也是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這種朝陽(yáng)譜系照耀著近幾年來(lái)備受業(yè)界關(guān)注的一些企業(yè)和品牌：皇派、歐哲、新豪軒、新標(biāo)、飛宇、美沃、圣堡羅、博仕、沃倫……
去年到今年以來(lái)，在和這些品牌的董事長(zhǎng)及總裁們的深度溝通中，我似乎隱約感受到了2017年前后全屋定制家居產(chǎn)業(yè)所涌現(xiàn)的那種活力、熱情與希望。
02規(guī)模瓶頸、品牌初醒、制造粗放
這也是一個(gè)在各個(gè)方面需要亟待提升的行業(yè)。
如果按四五千億的市場(chǎng)容量計(jì)算，這個(gè)量與全屋定制家居產(chǎn)業(yè)差不多，但是，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)里有營(yíng)收兩百多億市值過(guò)千億的歐派，還有索菲亞、尚品宅配等共九家上市公司，而目前，按我掌握的數(shù)據(jù)，在系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)，今年下來(lái)，銷售過(guò)十億元的可能只有皇派和新豪軒，也就是說(shuō)，“行業(yè)大 企業(yè)小”是系統(tǒng)門(mén)窗未來(lái)幾年亟待突破的一個(gè)發(fā)展瓶頸。
朝陽(yáng)普照的系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)，需要有大樹(shù)而不僅僅是小草和灌木。
這是個(gè)品牌初醒（不是覺(jué)醒）的行業(yè)，他還帶著非常濃郁的工廠或者說(shuō)制造味道，一些品牌開(kāi)始嘗試著做品牌、做活動(dòng)、做推廣，但其目標(biāo)受眾依然非常狹窄，為的是招商，更準(zhǔn)確的說(shuō)，為的是吸引設(shè)計(jì)師注意，耕耘和搶奪這個(gè)入口，他還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跳出做行業(yè)品牌而不是大眾品牌的邏輯。
如果你去看過(guò)歐派、索菲亞和尚品宅配的工廠后再去看系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)的工廠，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和全屋定制家居工廠的自動(dòng)化、數(shù)字化、信息化比較起來(lái)，系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)的工廠依然處在制造的粗放階段，其對(duì)人的依賴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)設(shè)備及軟件的依賴程度，這種粗放性限制了系統(tǒng)門(mén)窗的規(guī)模化大生產(chǎn)，這是我看了一些系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)的工廠后的體會(huì)。
