2017年以來，在面板價格上漲、房地產限購等多種因素影響下，彩電行業持續低迷，盡管2018年有世界杯賽事的加持，彩電行業的發展仍舊不容樂觀。
按照慣例，在世界杯到來的前一兩個月，有望迎來彩電市場的小高峰，但根據奧維云網數據顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9.4%，環比下降15.5%；5月彩電市場銷量302萬臺，同比下降3.0%，環比下降0.5%。
不少彩電廠商認為，彩電市場的前景依舊光明，現在是“黎明前的黑暗”，而要迎來黎明，彩電廠商們需要打一場突圍暗戰。
事實上，傳統彩電企業為發力彩電市場推出了一系列的改制計劃。日前，康佳集團宣布，康佳集團旗下的彩電業務已改制為獨立子公司，2020年欲實現300億元營業收入目標。
“此次將康佳彩電業務改制為獨立子公司事宜，意味著公司的頂層設計將會發生改變，公司所有制將會多元化，把機制搞活。”深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東在接受《中國經營報》記者采訪時提到。
常東認為，彩電行業通常市場化程度很高，內容商、渠道商都有大量的非公有制企業，因此，康佳電子科技有限公司與下游渠道商、上游內容商及面板廠或者非公有制基金公司等都有進行資本合作的可能性，以促進產業鏈垂直一體化。另外，員工持股方案也在設計中。
去年曾有傳聞稱康佳彩電業務將單獨分拆上市，常東對記者表示，“希望把機制搞活，引入資源方，把品牌做大做強，發現更多的產業機會，所以才使得改制能夠順利推進。公司在積極尋找戰略投資。暫時沒有上市計劃。”
近幾年，彩電行業一度被外界評價為并不好做的生意，增量并不增收。
2017年以來，在面板價格上漲、房地產限購等多種因素影響下，彩電行業持續低迷，以面板為代表的上游原材料價格上漲，部分彩電企業利潤出現大幅下滑，彩電為業內評價為所有家電產品中利潤率最低的產品。
對于這一現象，常東表示，目前行業在純硬件銷售層面，的確存在成本上升，利潤率越來越低這個現象。對于成本控制方面，應該把它建立在做好產品的基礎上，不能為了控制成本而控制成本。
常東指出，全球每年彩電銷量2.3億~2.4億臺，市場規模巨大。由于國內宏觀經濟增速放緩、房地產市場調控，加上彩電產品同質化，使彩電市場相對飽和，但不能忽視市場基數還很大。
盡管彩電市場的規模差強人意，但是在彩電領域的各大品牌競爭依舊十分強勢。
中國電子商會日前發布的《2018年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2018年1~6月測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降，也就是說，彩電市場依然未走出低谷。
隨著中產階層崛起，帶動新一輪彩電消費升級。各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。可以看到，彩電產業正在朝著品質、高端方向發展，吸引消費者。
對此，業內人士表示，目前隨著技術的升級，OLED電視、超大尺寸電視等新型產品進一步刺激新的消費需求。另外，隨著電視互聯網化、平臺級的運營價值也在不斷深化。
