個體時代背景下，消費者的精神世界越來越豐富多元，家作為最重要的生活空間正在被多元化的圈層重構，它不再是千篇一律的house，而是彰顯自我的圈層名片。
當下95后、00后逐步成為消費主力軍，消費理念和審美的顛覆性改變不斷催動著品牌年輕化的步伐。如何在定制家居行業競爭愈發殘酷激烈的市場環境下，實現品牌自身持續性迭代升級，連接新一代主流消費人群，成為品牌突圍搶占市場先機的重中之重。
在新零售消費時代下，新消費人群需求千人千面，定制家居潮流品牌好萊客憑借自身敏銳的消費風向洞察力，在2021“探索潮玩家”品牌日活動中，深度展現出品牌如何順利渡過代際更迭，占據用戶心智，樹立了品牌潮營銷典范。
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
01
潮IP持續升級
引潮行業IP新風向標
近年來，定制家居行業競爭發展不論是品牌、產品，還是營銷方式的同質化日趨明顯。好萊客通過打造自有品牌IP并進行迭代升級，重新定義用戶認知，探索出一條為年輕消費群體所喜好的品牌營銷方式，增強了消費者對于好萊客品牌的認同感。
從2019年，好萊客#有家 博物館#初次面世，典藏家的回憶，到2020年，#有家 博物館#2.0以“火星”為靈感，跨界打造沉浸式藝術空間，顛覆傳統家居空間的想象。再到2021年#有家 博物館#進行3.0全新迭代升級，將藝術、生活與設計完美融合，打造一個集共創/能玩/社交于一體的博物館。
好萊客2021年品牌日延續往年的核心元素——#有家 博物館#。此次力邀更新設計創始人、新銳設計師周游主筆，結合二次元IP，打造第三代“有家博物館”， 并根據好萊客新品打造六大home趴實景空間，探索“家”背后獨特的精神態度及多元的文化認可。
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
#有家 博物館#作為好萊客的潮玩IP，此次從產品、營銷、理念等方面進行全方位迭代升級，將#有家 博物館#打造成為自身獨有的品牌價值輸出的“金字招牌”，強化好萊客品牌潮印記，樹立潮流文化標桿。
2021年#有家 博物館#3.0作為行業首個集共創/能玩/社交于一體的沉浸式潮玩空間，集合各界先鋒潮流力量持續造潮出圈，將好萊客個性與時尚的品牌形象展現在公眾面前，讓升級后的品牌主張不僅更加契合后浪時代消費者的審美，也更容易走進用戶心智，引發情感共鳴。
02
六大新品植入“潮”認知
建構與消費者溝通的新橋梁
隨著消費者圈層化特征的日趨明顯，以用戶興趣愛好、生活習慣為抓手的營銷方式更易打動用戶，引發自來水效應。好萊客以個性化的設計視角帶出不同人對家的不同想象，千人千面，探索潮玩，用設計帶給消費者無限可能。
在此次的品牌日活動中，好萊客以“探索家的N次方”為主題的六大新品套系全網首發，發布會奇幻潮酷的設計從視覺符號上將“潮”形象、“潮”認知植入大眾內心。
從“奇幻世界”到“治愈小窩”；從“放空圣地”到“靈感基地”；從“靈動之境”到“秘密花園”，設計師大膽的將每個人內心的家居夢想具體化，結合好萊客當下六大新品系列產品的不同組合搭配運用，讓潮流生活與星、聲、水、木、沙、布等自然元素相結合，把對家的N種暢想通過概念化的手法，成為觸手可及的生活場景，讓生活在人居探索中接軌自然，重拾人與自然的親密關系。
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
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(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
好萊客將“原態潮生活”方式以多元的新品元素具像化呈現，真正詮釋了本次品牌日的主題關鍵詞“潮玩”，不僅提升自身品牌調性，更滿足用戶對個性的追求，對家的認同感，打破了品牌與消費者的溝通壁壘，成功搭建了一個與消費者無障礙溝通的新橋梁，助力品牌向年輕化更進一步。
03
多維度拓展圈層影響力
打造家居行業標桿
通過聯動“空間設計師+品牌代言人明星+行業KOL”，跨界多元素潮IP，提升品牌市場口碑。好萊客品牌日發布會上，品牌代言人Angelababy現身助陣領銜打卡，聯手更新設計創始人、新銳設計師周游、北歐獨立設計品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等多位潮先鋒、設計潮咖、潮流明星、時尚潮流品牌分享進行潮態度分享。
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
好萊客品牌代言人Angelababy
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
更新設計創始人、新銳設計師周游
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
北歐獨立設計品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）
同時，發布會上好萊客再次啟動原態設計師俱樂部，通過與眾多設計師的聯手合作，為用戶探索更多家居風格，發現更多生活方式，用設計的力量賦予家以N種可能。未來，原態設計俱樂部將全面鏈接高端設計師圈層，以破局者的思維，打破行業界限，以高度包容性的準入門檻，聚集不同領域的重磅態度潮人，用設計力量強勢賦能中國家居制造業，將為大眾創造并輸出更原態的“潮”生活方式。“原態潮 ”正式成為好萊客的代名詞。
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
2021年，憑借健康生活理念的高度契合，好萊客結識了兩位重要的盟友——英倫百年床墊品牌斯林百蘭、歐洲家電領先品牌倍科，這為好萊客大家居戰略實現注入新的力量。發布會上，好萊客與這兩位盟友在2021年啟動的潮品牌聯盟寓示著好萊客再度創新性地將原態潮生活方式延伸至廚房、睡眠領域。
(圖片來源：好萊客公眾號，侵刪)
好萊客通過多維度圈層的聯動，聚力品牌影響力的拓展。在新消費趨勢背景下，其品牌營銷出圈的“獨門打法”成功地為家居行業樹立了一個可借鑒的成功案例。
從2020年“設計造潮家”到2021年“探索潮玩家”，好萊客不斷提出新的潮流主張，在賡續品牌潮文化的同時追求年輕、激情的探索精神，實現“潮”文化的持久出圈。
作為致力于打造定制行業家居潮牌的好萊客，已全面踐行潮牌戰略，通過系列潮事件、潮動作，俘獲了更多熱衷嘗鮮、滿足自我的新生代消費者。好萊客也必將成為行業中具有“潮牌”生活方式的品牌，倡導時尚、有范、高品質的都市家居生活，掀起全民品質潮、健康潮。
未來，好萊客這樣一個有著原態哲學堅實內核、潮牌營銷品牌外衣、智造實力支撐和原態潮DNA的家居品牌，將持續領潮行業，成就原態潮居新未萊。
