9月9日，《中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（點(diǎn)擊查看完整版）在北京居然之家集團(tuán)總部正式發(fā)布，這也是繼4月份新浪家居與居然之家正式發(fā)起《2021中國(guó)智能家居消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查》并于5月20日“居然之家家居領(lǐng)袖思辨會(huì)”上發(fā)布報(bào)告以來(lái)，雙方再一次重磅發(fā)布的行業(yè)白皮書，向智能家居品牌商和服務(wù)商傳遞消費(fèi)者最真實(shí)的需求以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的又一舉措。
此次白皮書的發(fā)布受到了大家居行業(yè)的廣泛關(guān)注，包括作為主辦方在內(nèi)的居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁王寧、居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司副總裁王鵬、居然之家尚屋智慧家副總經(jīng)理于文杰以及新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理、樂(lè)居家居商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)董凱飛、新浪家居全國(guó)主編兼樂(lè)居家居商學(xué)院秘書長(zhǎng)王晶外，來(lái)自怡口、LG、云米、控客、超級(jí)智慧家、創(chuàng)維、海信、美的、方太、老板、西門子、歐瑞博等數(shù)十家國(guó)內(nèi)知名品牌代表和眾多居然之家經(jīng)銷商代表出席并見(jiàn)證了此次發(fā)布。
智能家居正迎來(lái)發(fā)展黃金期
此次發(fā)布的《中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》基于新浪家居與居然之家雙方共同發(fā)起的《2021中國(guó)智能家居消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查》所收集的一萬(wàn)多份樣本數(shù)據(jù)，利用交叉分析技術(shù)展開數(shù)據(jù)解讀完成。通過(guò)對(duì)智能家居發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)認(rèn)知以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面進(jìn)行論述，將真實(shí)的消費(fèi)者需求洞察傳遞給智能家居品牌商和服務(wù)商，同時(shí)為智能家居行業(yè)提供可供參考的發(fā)展方向。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)理念不斷更新，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家居環(huán)境有著越來(lái)越高的標(biāo)準(zhǔn)與要求，消費(fèi)觀點(diǎn)早已從過(guò)去的“生存”轉(zhuǎn)向了“生活”。同時(shí)， 受5G技術(shù)普及、LoT技術(shù)推進(jìn)、國(guó)家政策利好等多重因素的影響之下，我國(guó)智能家居的需求也越發(fā)旺盛，智能家居行業(yè)也在此時(shí)迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。在日常生活中，包括智能電視、智能音箱、智能門鎖、智慧家電等成為普遍的存在。
新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理、樂(lè)居家居商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)董凱飛在發(fā)布《中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》時(shí)提到，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能家居市場(chǎng)在2020年就已經(jīng)達(dá)到了4000億的規(guī)模，并且有望在未來(lái)的五年內(nèi)以10%以上的年均增速實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。新零售集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁王寧在發(fā)布會(huì)致辭時(shí)提到，居然之家自2014年開始提出重點(diǎn)打造電器品類，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有智能家居的概念，但居然之家一直以來(lái)秉承著為消費(fèi)者提供最佳的全生命周期的家居家裝解決方案，從而不斷豐富電器品類的構(gòu)成。隨著近年來(lái)智能家居的興起，王寧表示，居然之家的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也從最開始的單品智能發(fā)展到之后單品和不同設(shè)備終端的鏈接；從最初的某一場(chǎng)景的智能發(fā)展成全屋智能，在這樣的發(fā)展過(guò)程中，居然之家一直走在一條正確的道路。
從今年5月20日居然之家家居領(lǐng)袖思辨會(huì)首場(chǎng)便鎖定在了智能家居品類，足見(jiàn)居然對(duì)這一品類的重視。根據(jù)首場(chǎng)思辨會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)智能家居消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2020年智能家居的設(shè)備出貨量達(dá)2.05億臺(tái)，從當(dāng)下的市場(chǎng)來(lái)看，2021年我國(guó)智能家居市場(chǎng)也將迎來(lái)反彈期，預(yù)計(jì)全年出貨量將突破2.6億臺(tái)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)在26.7%左右，未來(lái)三年我們整個(gè)平均速度將達(dá)到了23%。據(jù)王寧透露，回顧居然之家近五年的銷售數(shù)據(jù)，智能家居品類每年的增速均超過(guò)了40%以上。
為我國(guó)智能家居發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用無(wú)外乎政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素以及技術(shù)因素，近十余年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)收到市場(chǎng)的持續(xù)追捧，而智能家居行業(yè)作為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到了國(guó)家相關(guān)部委的持續(xù)重視。國(guó)務(wù)院更是將物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)定義為戰(zhàn)略型新鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，并將發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)寫入了“十二五”發(fā)展規(guī)劃，將發(fā)展智能家居產(chǎn)業(yè)提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。國(guó)家各大部委對(duì)于高新技術(shù)發(fā)展和終端產(chǎn)品智能化的主推，也加速了智能家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展。于此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形式的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入實(shí)現(xiàn)了大幅上漲，伴隨著收入的提升，消費(fèi)水平也在大幅提高，對(duì)于家居產(chǎn)品的需求也更加智能化，另外當(dāng)高工作壓力、以及人口老齡化成為社會(huì)普遍現(xiàn)象，更加便捷的智能化家居產(chǎn)品的需求也成為必然。從萌芽到蓬勃發(fā)展，我國(guó)智能家居行業(yè)正迎來(lái)發(fā)展的黃金期。
格局開放 競(jìng)爭(zhēng)激烈
2013年，中國(guó)智能家居行業(yè)迎來(lái)了融資事件的井噴，至2016年達(dá)到頂峰，隨后的幾年逐漸放緩，進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
自以家電自動(dòng)化為智能家居前身代表的0.0萌芽時(shí)代開始，我國(guó)的智能家居經(jīng)歷了以智能單品為代表的1.0時(shí)代、智能互聯(lián)階段的2.0時(shí)代，以及當(dāng)下以“主動(dòng)智能”為標(biāo)志的3.0時(shí)代。從產(chǎn)品類型來(lái)看，則是歷經(jīng)了以單品終端為主的智能家居互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以多終端協(xié)作連接為主的智能家居移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和以家居體驗(yàn)一體化為主的智能家居物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而隨著智能家居市場(chǎng)規(guī)模的不斷增大，涉足智能家居領(lǐng)域的主要參與者除了創(chuàng)新型家電企業(yè)還有智能硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及通信運(yùn)營(yíng)上等。巨頭紛紛入場(chǎng)布局，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也催生了我國(guó)智能家居行業(yè)的迅猛發(fā)展，包括上游資源供給、中游設(shè)計(jì)制造以及下游消費(fèi)市場(chǎng)組成的產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)組成部分誕生了一大批優(yōu)秀的智能家居企業(yè)，包括此次發(fā)布的白皮書中詳細(xì)分析的兩家中國(guó)智能家居行業(yè)典型案例歐瑞博和UIOT超級(jí)智慧家。但到目前為主尚未形成某一類產(chǎn)品能夠獨(dú)霸市場(chǎng)的格局。
真“智能”才是消費(fèi)者所需
所謂智能家居，國(guó)家質(zhì)檢總局、標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在2017年給出了解釋，智能家居或稱物聯(lián)網(wǎng)智能家居，是指以住宅為平臺(tái)，融合建筑、網(wǎng)絡(luò)通信、智能家居設(shè)備、服務(wù)平臺(tái)及系統(tǒng)、服務(wù)、管理為一體的高效、舒適、安全、便利、環(huán)保的居住環(huán)境。同時(shí)，還給出了智能家居設(shè)備、智能家居系統(tǒng)、家庭智能終端的標(biāo)準(zhǔn)定義。居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司副總裁王鵬在此次發(fā)布會(huì)上提到，近兩年，居然之家圍繞產(chǎn)業(yè)寬度、深度和高度三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，致力于成為鏈接企業(yè)上下游的超級(jí)平臺(tái)。因此王鵬介紹到，在居然之家的認(rèn)知中，智能家居是指，加入了一切帶電的系統(tǒng)和設(shè)備，包括原來(lái)在家具上運(yùn)用的各種機(jī)電系統(tǒng)及設(shè)備，以及傳統(tǒng)的廚電、中央進(jìn)水壁掛爐、空氣凈化設(shè)備等,同時(shí)也包含了目前方興未艾的智能家居控制類系統(tǒng)，如蘋果Homekit、華為HiLink、智能控制、智能安防等系統(tǒng)等。
從定義中不難看出，智能家居基于物聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)“高效”更是最能體現(xiàn)“智能”的一個(gè)層面。盡管當(dāng)下市場(chǎng)上有眾多智能家居的產(chǎn)品，其中不乏品質(zhì)上乘能夠滿足消費(fèi)者需求的存在，但在百花齊放的市場(chǎng)之下，智能家居的“痛點(diǎn)”依然存在，這也致使消費(fèi)者對(duì)于智能家居是否真的“智能”產(chǎn)生了疑問(wèn)。市場(chǎng)上，有很多智能家居的消費(fèi)誤導(dǎo)，簡(jiǎn)單的技術(shù)支持就稱之為智能化，其實(shí)根本就沒(méi)有達(dá)到智能化的標(biāo)準(zhǔn)，這種概念模糊的炒作是無(wú)法滿足消費(fèi)者使用需求的。另外，眾多產(chǎn)品之間的信息是單一的、割裂的，而智能家居的關(guān)鍵是要將目前智能產(chǎn)品提供給用戶的單一、割裂的信息和數(shù)據(jù)加以整合，通過(guò)軟件支持、數(shù)據(jù)交互、云端交互實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大功能。當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)涌入智能家居行業(yè)，導(dǎo)致智能家居產(chǎn)品智能化程度不高、實(shí)用性不強(qiáng)，消費(fèi)者真正需求的智能家居是什么？真正能夠?qū)崿F(xiàn)“互聯(lián)、互通、互動(dòng)”，帶來(lái)更加便捷的生活。本次發(fā)布的白皮書，通過(guò)對(duì)智能家居消費(fèi)者的地區(qū)、性別、年齡、教育程度、收入分布等進(jìn)行解讀，通過(guò)多個(gè)維度調(diào)查與分析對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)智能家居的認(rèn)知程度、使用率、消費(fèi)預(yù)算、購(gòu)買因素、產(chǎn)品偏好以及消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行全面解構(gòu)，形成完整、全面的消費(fèi)者畫像。控客總裁林立在5月20日的“居然之家領(lǐng)袖思辨會(huì)”上就直言，“市面上90%的智能是無(wú)用的智能，要考慮消費(fèi)者的真正需求是否得到了滿足。全屋智能對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是個(gè)新概念，需要五年乃至十年的時(shí)間慢慢滲透。”
正如白皮書中闡述，智能家居絕非給設(shè)備加上一個(gè)操作面板那么簡(jiǎn)單，事實(shí)上，具備自主學(xué)習(xí)功能的主動(dòng)智能產(chǎn)品才符合真正意義上的智能家居。智能家居行業(yè)當(dāng)前亟需解決的痛點(diǎn)是要構(gòu)建智能賽道“人”“貨”“場(chǎng)”的匹配邏輯，未來(lái)智能家居將可能從“家”的場(chǎng)景走出來(lái)，走進(jìn)辦公、休閑等更多領(lǐng)域，滿足不同場(chǎng)景下人們的智能化體驗(yàn)。當(dāng)然，這也是居然之家擁抱全屋智能風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念變革重構(gòu)始終堅(jiān)持的信念。
